گوگل برای بهترین بودن سرمایه‌گذاری سنگینی کرده است. بهینه‌سازی‌هایی که برای موتور‌های جستجو می‌توان انجام داد نیز با تغییرات اعمال شده تطبیق می‌یابند. روند‌های سئو از همین جا شکل می‌گیرند. به این ترتیب بد نیست نگاهی داشته باشیم به روند‌هایی که در سال ۲۰۱۹ بر حوزه‌ی سئو بیش از همه تاثیرگذار خواهند بود.
برای آنکه روی موج این روند‌ها سوار باشید، بهتر است پیشاپیش به استراتژی سئوی خود فکر کنید. یک میانبر به سمت موفقیت: روند‌های پیش رو را بشناسید و برای هر کدام یک اکشن پلن یا برنامه‌ی عملی ترتیب ببینید.
شرکت گوگل امسال با تلاش‌هایش در ارتباط با موبایل و سرعت، دنیا را تکان داد. در نتیجه، انتظار می‌رود اغلب اقدامات مرتبط با سئو در سال آینده‌ی میلادی نیز در همین جهت باشد. با این حال برخی بازیگران تاثیرگذار غیر از گوگل نیز بر شیوه‌ی شکل‌گیری کمپین‌های سئو ما اثر می‌گذارند. اجازه دهید به بررسی این روند‌ها بپردازیم و ببینیم به چه شیوه‌هایی می‌توان با آنها تطبیق یافت و از آنها بیشترین بهره را برد.
۱. ایندکس شدن با اولویت موبایل
ایندکس شدن با اولویت موبایل به طور خلاصه یعنی گوگل از نسخه‌ی موبایل صفحه‌ی اینترنتی شما برای ایندکس کردن و رتبه‌بندی آن استفاده خواهد کرد. شرکت گوگل از ماه مارس ۲۰۱۸ (اسفند ۹۶) فرایند ایندکس کردن وبسایت‌ها از روی نسخه‌ی موبایل به جای نسخه‌ی دسکتاپ را شروع کرده است؛ ممکن است تا همین حالا نیز از طریق سرچ کنسول این موضوع را به اطلاعتان رسانده باشد.
در نظر داشته باشید «ایندکس شدن با اولویت موبایل» به معنای «ایندکس شدن فقط بر پایه‌ی موبایل» نیست. کماکان یک ایندکس با نسخه‌های موبایل و دسکتاپ وجود دارد. با این حال، کل موضوع «اولویت یافتن موبایل» به آن معناست که وقتی فرایند اولویت‌دهی به نسخه‌ی موبایل وبسایتی کامل شد، گوگل برای رتبه‌بندی آن نسخه‌ی موبایل را معیار قرار می‌دهد.
به این ترتیب با معیار قرار گرفتن نسخه‌ی موبایلی وبسایتتان، دیگر بهانه‌ای برای به تعویق انداختن رسیدگی به نسخه‌ی موبایل نخواهید داشت.
برنامه‌ی عملی:
- هر نوع نسخه‌ی موبایلی کافی است؛ تنها چند مورد را باید مد نظر داشت. جان مولر، تحلیل‌گر روند‌های گوگل، خاطرنشان کرده است: «اگر می‌خواهید به سمت ریسپانسیو بروید، بهتر است این کار را پیش از اولویت یافتن نسخه‌ی موبایل انجام دهید». بنابراین اگر برنامه‌ی اولویت موبایل هنوز به وبسایت شما نرسیده و مدتی است به ریسپانسیو شدن فکر می‌کنید، همین حالا دست به کار شوید. به علاوه، گوگل به شدت توصیه کرده است از به‌کارگیری m-dot و ریسپانسیو به طور هم‌زمان برای یک صفحه خودداری شود؛ چرا که باعث گیج شدن خزنده‌های این موتور جستجو می‌شود.
- برای آنکه بتوانید بفهمید عنکبوت‌های موتور جستجو صفحات موبایلی‌تان را چگونه می‌بینند، آنها را با یک بات موبایل خزش کنید. برای نمونه، Website Auditor می‌تواند این کار را انجام دهد:
- سرعت لود شدن صفحات موبایلی خود را زیر نظر بگیرید. این کار با Page Speed Insights به خوبی انجام می‌شود.
- به طور مرتب چک کنید ببینید صفحاتتان تجربه‌ی کاربری بی‌نقصی که باید را برای کاربران پدید می‌آورند یا خیر. برای این کار می‌توانید از Website Auditor و بخش عملکرد موبایلی آن کمک بگیرید.
۲. سرعت صفحه
تمام دغدغه‌ی گوگل فراهم کردن بهترین تجربه برای کاربر و انجام سریع این کار است. زمان لود صفحه‌ی دسکتاپ مدتی است که به عنوان یکی از عوامل تاثیرگذار بر رتبه‌بندی صفحات در صفحه‌ی نتایج جستجو شناخته می‌شود. این معیار در ماه جولای (تیرماه) سال جاری یک برادر نیز پیدا کرد: سرعت لود شدن صفحات موبایل.
این تغییر مهم، نیازمند درک این حقیقت است که از منظر ارزیابی سرعت لود صفحات، کدام معیار‌ها برای گوگل اهمیت دارند.
پیش از این، وقتی وبسایتی را روی PageSpeed Insights بررسی می‌کردید، وبسایت مورد نظر تنها بر اساس معیار‌های فنی مورد ارزیابی قرار می‌گرفت. اما حالا هم برای موبایل و هم برای دسکتاپ، هر وبسایت بر اساس دو معیار متفاوت بررسی می‌شود: بهینه‌سازی و معیاری جدید: سرعت.
بخش تعیین‌کننده‌ی ماجرا نحوه‌ی محاسبه‌ی امتیاز سرعت است. داده‌های این معیار از طریق گزارش تجربه‌ی کاربری کروم (Chrome User Experience) تامین می‌شود که در واقع دیتابیس عملکردی کاربران واقعی است و بازتاب‌دهنده‌ی چگونگی لود شدن وبسایت شما برای هر بازدید کننده. واضح است که سنجش سرعت لود کردن وبسایت شما توسط دستگاه هر بازدید کننده کاری دشوار است.
امتیاز بهینه‌سازی را نیز می‌توانید با برطرف کردن تمام مواردی که سایت شما را از لود شدن سریع بازمی‌دارند، کاملاً کنترل کنید.
با این حساب، کدام معیار بیشترین تاثیر را روی رتبه‌بندی‌ها خواهد داشت؟ بر اساس گزارش سرعت صفحات موبایل که توسط SEO PowerSuite انجام شده، همبستگی میان امتیاز بهینه‌سازی صفحه و موقعیت آن در صفحه‌ی نتایج موتور جستجو (SERP) بالاست (۰.۹۷). موقعیت صفحه و امتیاز سرعت همبستگی ندارند. به بیان دیگر، فعلاً گوگل می‌تواند کند بودن وبسایت شما را تشخیص دهد، اما رتبه‌بندی شما تغییری نخواهد کرد.
اما با توجه به جدید بودن معیار سرعت، گوگل به وضوح در حال آزمایش کردن آن است. با گذر زمان، همبستگی‌هایی که از آنها صحبت شد ممکن است تغییر کنند.
برنامه‌ی عملی:
در خصوص رتبه‌بندی فعلاً امتیاز بهینه‌سازی حرف اول را می‌زند. خوشبختانه، بهینه‌سازی سایت و دنبال کردن نتایج کاملاً در اختیار شماست. گوگل برای بهره‌گیری بیشتر، فهرستی از پیشنهادات نیز آماده کرده است. برای بررسی دقیق‌تر نیز می‌توانید نگاهی به این گزارش بیاندازید.
۳. برند به عنوان سیگنال رتبه‌بندی
گری ایلیس (Gary Illyes)، تحلیل‌گر روند‌های گوگل وبمستر، اظهار داشته است که گوگل در الگوریتم جستجوی خود از منشن‌های آنلاین برند استفاده می‌کند. این موتور جستجو به دو شکل می‌تواند از برند به عنوان سیگنالی برای رتبه‌بندی وبسایت بهره بگیرد.
یک اینکه موتور جستجو می‌تواند از طریق منشن‌های لینک نشده‌ی برند پی ببرد که برند شما وجود دارد. با ارزیابی‌های بیشتر روی ویژگی‌های منشن‌ها، گوگل می‌تواند تصویر بهتری از اعتبار برند در یک حیطه‌ی به‌خصوص کسب کند.
دوم اینکه، حس منتقل شده و بافتار هر منشن اهمیت دارد: شهرت، اعتماد، تبلیغ، حل اختلاف و غیره. گوگل از طریق بافتار یاد می‌گیرد خوب را از بد جدا کند. برای مثال، در گایدلاین‌های کیفیت جستجوی گوگل آمده است کیفیت شهرت در رتبه‌بندی اهمیت دارد. در نتیجه، احساسی که حول منشن‌های برند وجود دارد می‌تواند روی رتبه‌بندی وبسایت آن برند تاثیرگذار باشد.
برنامه‌ی عملی:
- بک‌لینک کماکان یکی از سیگنال‌های قوی برای رتبه‌بندی وبسایت‌هاست. اما لینک‌سازی سریع را نمی‌توان در زمره‌ی شیوه‌های سئوی کلاه سفید قرار داد. با این حساب می‌توان از قدرت بک‌لینک‌های بدون لینک بهره گرفت. هر کجا که به صورت طبیعی فرصتی وجود دارد، از برند خود در فضای آنلاین نام ببرید.
- مراقب حسن شهرت خود باشید. سعی کنید به گلایه‌های مشتریان از برند خود پاسخ بدهید و آنها را برطرف کنید. با مشتریان رضایتمند خود نیز وارد تعامل شوید. برای این کار، لازم است منشن‌های برند خود در فضای آنلاین را دنبال کنید. برای پیدا کردن منشن‌های بدون لینک برند خود در سرتاسر وب می‌توانید از ابزار Awario استفاده کنید.
- نگاهی به رقبایتان بیاندازید. با مهندسی معکوس استراتژی‌های آنها، کلیت تلاش‌هایتان در حوزه‌های سئو را بنگرید؛ نه یک بخش آن را. برای این کار، منشن‌های برند رقبایتان را نگاه کنید تا ببینید چگونه آگاهی از برند خود را توسعه داده‌اند. کار دیگری که می‌توان انجام داد این است که نقاط قوت و نقاط ضعف رقبای خود را عمیقاً تجزیه و تحلیل کنید.
- اینفلوئنسر‌هایی را بیابید که حاضرند در مورد شما صحبت کنند (اما هنوز به این نتیجه نرسیده‌اند) یا حتی همین حالا نیز در مورد برند شما صحبت کرده‌اند. ابزار Awario اینجا نیز تمام آنچه که به آن نیاز دارید را در اختیارتان قرار می‌دهد.
بیشتر بخوانید: راهنمای جامع همکاری با اینفلوئنسر‌های شبکه‌های اجتماعی
۴. GDPR
احتمالاً شما هم طی مدت گذشته با ایمیل‌ها یا پیام‌های مرتبط با GDPR و سیاست محرمانگی سایت‌ها روبرو شده‌اید. اما GDPR چیست؟
GDPR یا General Data Protection Regulation به معنای «مقررات محافظت از داده‌های عمومی»، توسط اتحادیه‌ی اروپا تصویب شده است. این قانون به یک مسئله‌ی خاص رسیدگی می‌کند: مالکیت داده‌های تولید شده در ازای تعامل آنلاین کاربران از آن چه کسی است. از حالا به بعد، مالک این داده‌ها خود کاربران هستند نه شرکت‌هایی که این داده‌ها را جمع‌آوری می‌کنند.
در نتیجه، کاربران حالا می‌توانند درخواست کنند ببینند چه داده‌های شخصی از آنها در اختیار شرکت‌هاست و از آن شرکت بخواهند این داده‌ها را اصلاح یا اکسپورت کند. اگر شرکتی با این مقررات کنار نیاید ممکن است با جریمه‌های سنگینی مواجه شود (۲۰ میلیون یورو یا ۴ درصد از سود سالانه‌ی شرکت).
این مقررات بر شرکت‌ها و مشتریان حوزه‌ی اتحادیه‌ی اروپا تاثیر می‌گذارد. با این حال، شرکت‌های بین‌المللی نیز باید خود را با GDPR وفق دهند. در نتیجه، گوگل تصمیم گرفته است در آنالتیکس خود تغییراتی اعمال کند. حالا، تمام داده‌های شخصی کاربران پس از ۲۶ ماه از زمان جمع‌آوری منقضی می‌شود. داده‌های مذکور، اطلاعات دموگرافیک و همبستگی (که پیش از این برای همیشه ذخیره می‌شد) را شامل می‌شود اما سشن‌ها و تحقق اهداف را شامل نمی‌شود.
با این حال، صاحبان سایت می‌توانند دوره‌ی پیش‌فرض جمع‌آوری این داده‌ها را تغییر دهند. به علاوه، در حال حاضر این امکان وجود دارد که داده‌های شخصی کاربر به درخواست خودش پاک شوند.
برنامه‌ی عملی:
اگر مشتری اروپایی ندارید:
- می‌توانید گزینه‌ی «عدم انقضای خودکار» یا Do not automatically expire را در گوگل آنالتیکس فعال کنید. در نظر داشته باشید به این ترتیب، گوگل مسئولیت محافظت از داده‌های کاربران را به خود شما محول می‌کند. به علاوه، تلاش‌هایی که در جهت کنترل داده‌های کاربر صورت می‌گیرد، می‌تواند در آینده به خارج از محدوده‌ی اتحادیه‌ی اروپا نیز گسترش یابد.
اگر مشتری اروپایی دارید یا چنین برنامه‌ای دارید:
- تمام منابعی که روی وبسایتتان به جمع‌آوری داده می‌پردازند را بررسی کنید. مطمئن شوید هیچ داده‌ی خصوصی به صورت اتفاقی به گوگل آنالتیکس فرستاده نمی‌شود.
- فایل سیاست محرمانگی (Privacy Policy) خود را با در نظر داشتن نیازمندی‌های GDPR به‌روزرسانی کنید
- در فرم رضایتنامه‌ی cookie وبسایت بازنگری کنید. فرم یاد شده باید شامل این محتوا باشد: چه اطلاعاتی را جمع‌آوری می‌کنید، چرا این کار را می‌کنید، کجا آن را نگه می‌دارید و تایید محافظت از این داده‌ها.
- اگر از Google Tag Manager استفاده می‌کنید، بی‌نام و نشان سازی آی پی را فعال کنید. با این کار، کماکان نسبت به اینکه ترافیک وبسایت شما از کجا می‌آید دیدی کلی خواهید داشت؛ صرفاً ممکن است اندکی از دقت آن کاسته شود.
۵. جستجوی آمازون
آمازون یک موتور جستجو جهانی نیست. این وبسایت از الگوریتمی مشابه الگوریتم گوگل بهره می‌برد با این تفاوت که برای جستجو در صفحات داخلی خود آمازون از آن استفاده می‌شود. اما چرا چنین موضوعی اهمیت دارد؟
تعداد روزافزونی از کاربران اینترنت در سرتاسر جهان برای خرید آنلاین، مستقیم به سراغ آمازون می‌روند. بنا به یافته‌های یک گزارش، ۵۶ درصد از مصرف‌کنندگان در صورتی که قصد خرید داشته باشند ابتدا یک‌راست به سراغ آمازون می‌روند. ۵۱ درصد از آنها نیز پس از آنکه محصول مورد نظر خود را جای دیگری می‌یابند، آمازون را چک می‌کنند.
این رقم‌ها نشان می‌دهند آمازون در حال تبدیل شدن به گوگلی دیگر در حوزه‌ی تجارت الکترونیک است. این یعنی اگر کسی چیزی می‌فروشد و روی آمازون حضور ندارد، تمام آن ۵۶ درصد مشتری بالقوه را از دست خواهد داد.
به این ترتیب فروشندگان کتاب، موسیقی، لوازم الکترونیکی و غیره باید حضور روی آمازون و بهینه‌سازی برای آن را در استراتژی سئو خود بگنجانند.
بیشتر بخوانید: گزارش آماری رقابت Nike و Adidas با Amazon در نرخ تبدیل فروش آنلاین
برنامه‌ی عملی:
۱. بررسی کلمات کلیدی
۲. بهینه‌سازی عنوان و توضیحات محصول
۳. استفاده از تصاویر با کیفیت
۴. استفاده‌ی صحیح از کلیدواژه‌های بک اند که به الگوریتم آمازون نشان می‌دهند هر آیتم کدام کلمات کلیدی را روی سایت هدف می‌گیرد
۵. ارزیابی نقد و بررسی‌های مشتریان و رسیدگی به انتقادات
جمع‌بندی
تعداد موارد ذکر شده زیاد نیست اما تغییرات بزرگی را شامل می‌شوند. با اینکه تمام موضوعات مرتبط با موبایل در حال رشد هستند، هنوز تبعات آمازون و GDPR را باید زیر نظر داشت. با این حال این فهرست صرفاً یک پیش‌بینی است؛ مطمئناً هزاران موضوع دیگر نیز هست که در سال ۲۰۱۹ در مورد آنها بیشتر خواهیم شنید.
بیشتر بخوانید: بازاریابی محتوایی در سال ۲۰۱۹ به کدام سمت خواهد رفت؟
منبع: MarketingLand
