تمام آنچه که پیرامون تبلیغات Google AdWords باید بدانید:

مهم‌ترین مزایای Google AdWords برای کارآفرینان

۱. انعطاف‌پذیری

یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از گوگل ادوردز انعطاف‌پذیری بالای آن است. تبلیغ‌دهندگان و کسب‌و‌کار‌ها می‌توانند بر اساس نیازمندی‌ها یا شرایط ویژه‌ی خود، کمپین‌هایشان را شخصی‌سازی کنند. این پلتفرم به تبلیغ‌دهنده اجازه می‌دهد برای منطقه، گروه یا کلیدواژه‌های به‌خصوص، متناسب با بودجه‌ی اختصاص یافته آگهی تبلیغاتی درست کند. انعطاف‌پذیری Google AdWords خود را در این موارد نشان می‌دهد:

• استراتژی پیشنهاد قیمت: روی ادوردز از لحاظ استراتژی‌های پیشنهاد قیمت دست تبلیغ‌دهنده کاملاً باز است. هر کسب‌و‌کاری می‌تواند بر اساس نیاز‌های خود از بین مدل‌های هزینه به ازای کلیک، هزینه به ازای تبدیل، یا هزینه به ازای بازدید، موارد مد نظر خود را انتخاب کند.
• فرمت تبلیغاتی: ادوردز به تبلیغ‌دهنده اجازه می‌دهد فرمتی که دوست دارد آگهی‌اش را در قالب آن نمایش دهد انتخاب کند. برای مثال، آگهی تبلیغاتی به خواست تبلیغ‌دهنده می‌تواند در فرمت موبایل، رایانه یا هر دو نمایش داده شود.
• کلیدواژه‌ها: کسب‌و‌کار‌ها می‌توانند دقیقاً همان کلمات کلیدی که می‌خواهند آگهی‌شان در ازای جستجوی آنها نمایش داده شود را برای کمپین گوگل ادوردز خود انتخاب کنند. امکان محدود کردن گستره‌ی این واژگان به چند کلمه، یا گسترش آن به مجموعه‌ی بزرگی از کلمات نیز وجود دارد.
• اجرای چند کمپین بازاریابی با هم: تبلیغ‌دهنده‌ی ادوردز می‌تواند برای تحقق چند هدف مختلف بازاریابی، چند کمپین تبلیغاتی را با هم اجرا کند.

۲. قابلیت اندازه‌گیری و ارزیابی

شیوه‌های بازاریابی آنلاین مثل Google AdWords بر خلاف دیگر کانال‌های تبلیغات از جمله مجلات چاپی و تبلیغات تلویزیونی، کاملاً قابل اندازه‌گیری هستند. در حقیقت حتی اندازه‌گیری عملکرد سئو و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی نیز آنقدر‌ها که به نظر می‌رسد آسان نیست، چرا که به اندازه‌ی ادوردز شفافیت ندارند.

تبلیغ‌دهنده‌ی گوگل ادوردز می‌تواند نتایج و روند‌های تبلیغات خود را با دقت و جزئیات بالا اندازه‌گیری و ارزیابی کند و مواردی که ممکن است درست کار نکنند را تغییر دهد. نرخ حقیقی بازگشت سرمایه (ROI)، فروش و تبدیل‌های صورت گرفته و نیز آگاهی خلق شده از برند مورد نظر با استفاده از این سرویس کاملاً قابل محاسبه هستند و در نتیجه می‌توان پیوسته آنها را در جهت سودآوری بیشتر بهبود بخشید.

۳. سرعت در مقایسه با سایر سرویس‌ها

روز به روز بر محبوبیت گوگل ادوردز به عنوان یک شیوه‌ی بازاریابی موفق افزوده می‌شود چرا که شکوفایی نتایج آن در مقایسه با سایر روش‌ها به زمان کمتری نیاز دارد. بر خلاف سئو که نتایج ملموس آن ممکن است ماه‌ها طول بکشد، ادوردز می‌تواند به شما کمک کند خیلی سریع کلیک بگیرید و بلافاصله پس از قرار گیری آگهی در جایگاه تبلیغاتی دیده شوید.

به خاطر سرعت ویژه‌ی این شیوه، زیر نظر گرفتن نتایج و آزمودن کلیدواژه‌ها به نسبت عملکردشان کار چندان دشواری نخواهد بود. مثلاً اگر یک کلیدواژه‌ی به‌خصوص نتیجه‌ی مطلوب را در بر نداشت می‌توان بلافاصله آن را تغییر داد یا حذف کرد. از طرف دیگر اگر کلیدواژه‌ای روی ادوردز خوب نتیجه داد شاید بتوان آن را در طرح سئو و استراتژی محتوا نیز به کار گرفت.

۴. بودجه‌ی قابل کنترل

یکی دیگر از مزایای گوگل ادوردز این است که می‌توان بودجه‌ی تبلیغاتی لازم برای نمایش آگهی را در آن مشخص کرد. تبلیغ‌دهنده می‌تواند هر زمان که خواست این بودجه را کم یا زیاد کند. امکان تعیین بودجه‌ی روزانه بر اساس عملکرد روز گذشته نیز فراهم است. این بدان معنی است که کسب‌و‌کار‌های کوچک و محلی نیز می‌توانند از انعطاف‌پذیری این شیوه به نفع خود بهره بگیرند و بدون اختصاص بودجه‌ای هنگفت از آن استفاده کنند.

۵. بُرد بالا

بر خلاف تبلیغات پوستری و روزنامه‌ای، تبلیغاتی که با گوگل ادوردز ساخته و منتشر می‌شوند به تبلیغ‌دهنده اجازه خواهند داد به مخاطبان به مراتب گسترده‌تر و هدفگیری‌شده‌تری دسترسی یابد. مثلاً می‌توان در کنار مشتریانی که از رایانه‌های شخصی استفاده می‌کنند، به کاربران موبایل و تبلت دسترسی پیدا کرد.

این یعنی کسب‌و‌کار‌های کوچک‌تری که نمی‌توانند هزینه‌ی شیوه‌های سنتی تبلیغات فراتر از شهر خود را تقبل کنند قادر خواهند بود با استفاده از این شیوه همین کار را با هزینه‌ی کمتر انجام دهند.

۶. ارتباط زیاد

یکی دیگر از مزایای گوگل ادوردز این است که تبلیغات آن باید کاملاً با موضوعی که کاربر به دنبال آن است مرتبط باشند. به این ترتیب این سرویس به ابزار فوق‌العاده‌ای برای جذب مخاطبانِ به شدت مرتبط و هدفمند به سمت کسب‌و‌کار‌ها تبدیل می‌شود که نرخ تبدیل بالا‌تری خواهند داشت.

مهم‌ترین معایب Google AdWords

۱. هر کلیک هزینه در بر خواهد داشت

یکی از اصلی‌ترین معایب استفاده از گوگل ادوردز، هزینه‌بردار بودن تمام کلیک‌هایی است که روی تبلیغات آن انجام می‌شود. این یعنی تبلیغ‌دهندگان باید برای کشاندن بازدید‌کننده به وبسایت خود هزینه پرداخت کنند؛ بدون آنکه مطمئن باشند این بازدیدکنندگان در نهایت به مشتری‌شان بدل خواهند شد.

بنابراین استفاده از این شیوه برای برخی کسب‌و‌کار‌ها ممکن است پر هزینه در نظر گرفته شود و سرمایه‌گذاری روی آن به صرفه نباشد. در حقیقت به خاطر همین ویژگی هزینه‌بردار بودن کلیک‌ها، اشتباه روی این پلتفرم نیز می‌تواند پر هزینه باشد.

۲. برای همه‌ی شرکت‌ها بهترین انتخاب به شمار نمی‌رود

استفاده از این شیوه ممکن است برای بازاریابی و تبلیغ محصولات و خدمات بسیاری از شرکت‌ها شیوه‌ی فوق‌العاده‌ای باشد اما نه برای همه. مخاطب هدف همه‌ی شرکت‌ها لزوماً روی اینترنت به دنبال سرویس مورد نظرشان نخواهد گشت، چرا که جدا از محبوبیت کلی اینترنت، ممکن است فضای مجازی انتخاب اول همه نباشد.

به بیان ساده، گوگل ادوردز ممکن است به درد بعضی بازار‌ها نخورد.

۳. رقابت با شرکت‌های بزرگ در آن سخت است

از آنجایی که ادوردز می‌تواند شیوه‌ی نسبتاً هزینه‌برداری برای تبلیغات یا بازاریابی باشد، ممکن است رقابت با شرکت‌های بزرگ و دارای منابع مالی قدرتمند‌تر در آن دشوار شود. برند‌های بزرگ‌تر قادر خواهند بود ماهانه هزاران دلار روی کمپین‌های تبلیغاتی‌شان هزینه کنند و پیشنهاد قیمت بالاتری بدهند.

این یعنی اگر تبلیغ‌دهنده شرکت یا کسب‌و‌کاری در مقیاس کوچک باشد، رقابت با شرکت‌ها و رقبای شناخته‌شده و تثبیت‌شده می‌تواند برایش چالش‌برانگیز و پرهزینه باشد.

۴. به محض عدم پرداخت، حذف می‌شوید

اگر نتوانید پرداخت‌های مربوطه را انجام دهید حضور شما روی این پلتفرم بلافاصله حذف خواهد شد. این یکی دیگر از معایب استفاده از گوگل ادوردز است؛ به ویژه برای کسب‌و‌کار‌های کوچک‌تری که جریان مالی با‌ثباتی ندارند و ممکن است گاهی از پرداخت‌های خود عقب بمانند.

۴. هیچ داده‌ای از رقبا به اشتراک گذاشته نمی‌شود

گوگل داده‌ها یا اطلاعات عملکرد رقبا را در اختیار کسی قرار نمی‌دهد و در نتیجه طی دوره‌ای که از AdWords استفاده می‌کنید راهی برای مقایسه‌ی داده‌هایتان با سایر رقبا نخواهید داشت. بدون مقایسه‌ای مفصل ممکن است نتوانید مشکلاتی که در کمپین خود با آنها دست و پنجه نرم می‌کنید را برطرف نمایید. این مورد از یک طرف مزیت، و طبیعتاً از سمت دیگر عیب شمرده می‌شود.