معرفی تبلیغات موبایلی
امروزه موبایل یا تلفن همراه نقشی اساسی در زندگی انسان ها ایفا می کند و شکل زندگی و تجارت مردم دنیا را تغییر داده است. از طرف دیگر اینترنت به کمک بشر آمده است تا زندگی را برای ما تسهیل کند. این دو ابزار در کنار هم قابلیت های فوق العاده ای را ایجاد می کنند که به بهبود کیفیت زندگی انسان ها کمک شایانی کرده است..
رکن اساسی تجارت این روزها یعنی تبلیغات نیز از این قاعده مثتثنی نیست و تبلیغات موبایلی در دنیای دیجیتال امروز هر روز گستره تر می شود و شکل های جدیدتری به خود می گیرد. به طور کلی هر آنچه که به صورت تبلیغ بر روی دستگاه های بی سیم نمایش داده می شود را می توان در دسته تبلیغات موبایلی دانست و تقریبا تمام کسانی که با موبایل سرو کار دارند در طول روز بارها با اینگونه تبلیغات روی گوشی خود مواجه می شوند.
اثربخشی تبلیغات موبایلی
تعداد کاربران فعال گوشی های هوشمند در جهان پیش بینی می شود که تا سال ۲۰۲۱ میلادی به ۳.۸ میلیارد برسد. میانگین نرخ تبدیل (conversion rate) یعنی تعداد باری که کاربران نسبت به تبلیغات موبایلی اکشنی انجام می دهند نیز در موبایل طی دو سال اخیر تا ۶۴ % افزایش یافته است و این نشان دهنده تعداد بالای کاربرانی است که تبلیغات موبایلی بر روی آنها اثرگذار هست. هزینه جهانی تبلیغات موبایلی در سال ۲۰۲۰ نیز حدود ۲۴۰ میلیارد دلار برآورد شده است.
کمک تبلیغات موبایلی به نمایش دهندگان و تبلیغ دهندگان
تبلیغات موبایلی هم به کسانی که می خواهند تبلیغات خود را نمایش دهند (تبلیغ دهندگان) و هم به کسانی که به دنبال کسب درآمد از طریق تبلیغات هستند (نمایش دهندگان) کمک می کند.
تبلیغ دهندگان می توانند تبلیغات خود را به راحتی و با هزینه کم در شکل های مختلفی که قابلیت نمایش روی موبایل دارد تولید کنند و نیز با پرداخت هزینه ای پایین تر از تبلیغات آفلاین از طریق شرکت های تبلیغات دیجیتال آن تبلیغات را روی تلفن های همراه نمایش دهند. همچنین این نوع تبلیغات امکان هدفمند سازی نمایش را نیز دارند تا بصورت هوشمند برای دسته کاربران مورد نظر به نمایش درآیند و بالاترین بازده را برای تبلیغ دهنده داشته باشند.
نمایش دهندگان نیز امکان نمایش و کسب درآمد آسان از تبلیغات را از طریق تبلیغات موبایلی و دیجیتال پیدا کرده اند. در گذشته افراد محدودی امکان این را داشتند تا به پخش تبلیغات بپردازند اما در عصر دیجیتال این امکان برای هر کاربری که پلتفرمی آنلاین برای نمایش تبلیغات داشته باشد فراهم است. توسعه دهنده های برنامه های کاربردی به راحتی می توانند از طریق نمایش تبلیغات روی اپلیکیشن های خود درآمد داشته باشند و نیز نمایش این تبلیغات را مدیریت کنند تا بتوانند بهترین مدل درآمدی مد نظر خود را پیاده کنند.
انواع تبلیغات موبایلی
تبلیغات بنری
این نوع تبلیغات رایج ترین نوع تبلیغات موبایلی است که بصورت یک بنر ساده معمولا در پایین اپلیکیشن ها ظاهر می شود و با کلکیک روی آن کاربر به لینک سایت تبلیغ دهنده یا لینک نصب اپلیکیشن تبلیغ دهنده منتقل می شود و مدل درآمدی آن بصورت تعداد کلیک روی بنر یا تعداد کلیک منجر به نصب یا اکشن خواهد بود. این نوع تبلیغ از پرطرفدارترین انواع تبلیغات موبایلی محسوب می شود.
تبلیغات ویدیویی
در این نوع تبلیغات، ویدیوی تبلیغ دهنده روی اپلیکیشن نمایش دهنده ها ظاهر می شود و معمولا بر اساس تعداد نمایش تبلیغ روی برنامه نمایش دهنده ها، درآمد آنها محاسبه می شود. هزینه این نوع تبلیغات در حالت کلی بالاتر از تبلیغات بنری هست. این تبلیغات همچنین می توانند بصورت جایزه ای (incentive) هم باشند که مخصوص اپلیکیشن های بازی هستند و کاربر با توجه به نمایش تبلیغ روی آن بازی و در صورتی که ویدیو را تا آخر تماشا کند جایزه ای مانند سکه در بازی دریافت می کند.
تبلیغات تمام صفحه (فول اد)
این نوع تبلیغات که به آنها تبلیغات پاپ آپ نیز می گویند بصورت تمام صفحه بر روی تلفن های همراه ظاهر می شوند و به همین دلیل کاملا توجه کاربر را به خود جلب می کنند و می توانند منجر به کلیک های بالا شوند. هزینه این نوع تبلیغ تقریبا برابر با تبلیغات بنری هست.
تبلیغات همسان (native)
به تبلیغاتی که بصورت ثابت بر روی اپلیکیشن نمایش دهنده ها نمایش داده می شوند تبلیغات همسان می گویند. این نوع تبلیغات به دلیل اینکه همیشه در حال نمایش روی اپلیکیشن هستند هزینه بالاتری نسبت به تبلیغات بنری عادی دارند و در واقع مانند یکی از منوهای اپلیکیشن به نظر می رسند و می توانند منجر به تعداد کلیک بالا برای تبلیغ دهنده شوند.
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن
این نوع تبلیغات نوعی پیام کوتاه است که روی دستگاههای موبایل ظاهر میشود. توسعهدهندگان و ناشران اپلیکیشن میتوانند هر زمان که بخواهند این پیامها را برای کاربران اپ ارسال کنند. ماهیت پوش نوتیفیکیشن مثل پیامک (SMS) یا سایر اعلانهای موبایلی است، اما تنها به دست کسانی میرسد که اپلیکیشن فرستنده را روی موبایل خود نصب کرده باشند.
مدل های درآمد و هزینه تبلیغات موبایلی
تبلیغات CPC
در این مدل، به ازای تعداد باری که روی تبلیغ "بنری" یا "همسان" یا "تمام صفحه" کلیک می شود درآمد برای نمایش دهنده و هزینه برای تبلیغ دهنده محاسبه می شود. این مدل درآمدی ارزان ترین مدل برای تبلیغ دهندگان است ولی از طرف دیگر بازده آن نیز معمولا کمتر از مدل های دیگر است.
تبلیغات CPI
این مدل یک مرحله بالاتر از مدل cpc است و هزینه تبلیغ زمانی محاسبه می شود که کاربر بعد از کلیک روی تبلیغ، برنامه تبلیغ دهنده را نصب کند؛ در نتیجه اثربخشی و از سمت دیگر هزینه آن برای تبلیغ دهنده بالاتر است. برای محاسبه تعداد نصب های انجام شده برای تبلیغ دهنده از طریق پلتفرم تبلیغاتی، ابزاری تحت عنوان ترکر (tracker) استفاده می شود که به صورت thirdparty (بی طرف) بین تبلیغ دهنده و پلتفرم تبلیغاتی عمل می کند و تعداد نصب ها را می شمارد.
تبلیغات CPA
یک مرحله بالاتر از مدل CPI، مدل محاسبه هزینه به ازای اکشن کاربر هست که بعد از کلیک روی تبلیغ و انجام اکشن مورد نظر از سمت کاربر در اپلیکیشن، هزینه محاسبه می شود. این اکشن کاربر می تواند مواردی چون رجیستر کردن در برنامه، رفتن در صفحه ای خاص، ثبت سفارش و دیگر فعالیت های کاربر روی یک اپلیکیشن را شامل شود و بسته به پیچیدگی نحوه محاسبه فعالیت های کاربر، هزینه های این مدل نیز متفاوت است. برای محاسبه تعداد اکشن های کاربران از طریق تبلیغ نیز مانند مدل CPI از ترکر استفاده می شود.
تبلیغات CPM
این مدل به تبلیغاتی گفته میشود که اکثراً در قالب بنر روی رسانههای دارای جایگاه تبلیغاتی به نمایش درمیآیند و معمولا به ازای هر 1000 بار نمایش تبلیغ روی یک اپلیکیشن، هزینه ای برای تبلیغ دهنده محاسبه می شود. این نوع مدل نسبت به مدل های دیگر کمتر رایج است چون اندازه گیری بازده آن نیز به دلیل اینکه قرار نیست به اکشن خاصی منجر شود به راحتی امکان پذیر نیست.
تبلیغات CPCV
در این روش به ازای نمایش کامل ویدیو یا نمایش ویدیو بیشتر از زمان مشخصی (مثلا بعد از 20 ثانیه) هزینه تبلیغ برای تبلیغ کننده محاسبه می شود و معمولا در آخر ویدیو بنری هست که کاربر روی آن کلیک می کند و به سایت تبلیغ دهنده یا صفحه نصب اپلیکیشن می رود.
آزاده هُژَبر
مدیر فروش رایکااَد
09195302899