با توجه به گستردگی حوزه دیجیتال مارکتینگ و مدرنیته شدن روند تبلیغات، اصطلاحات زیادی نیز در این حوزه به وجود آمده‌اند. SDK یکی از همین اصطلاحات مهمی است که دانستن آن می‌تواند شما را با ماهیت تبلیغات موبایلی آشنا سازد. برای این که بدانید SDK چیست و چه کاربردی دارد ابتدا باید مفهوم تبلیغات موبایلی را به خوبی درک کنید.
مطمئناً بارها پس از نصب یک اپلیکیشن با تبلیغات زیادی روی صفحه نمایش خود مواجه شده‌اید. آیا تاکنون پیش خود گفته‌اید که این تبلیغات از کجا سر و کله‌شان ظاهر می‌شود، مخصوصاً زمانی که یک اپلیکیشن خارجی نصب می‌کنید و در آن تبلیغات ایرانی مشاهده می‌کنید. در واقع تمام این تبلیغات توسط یک داده اطلاعاتی به نام SDK نمایش داده می‌شوند. اما SDK چیست؟
SDK چیست و چه کاربردی دارد؟
SDK مخفف Software Development Kit و به معنای کیت توسعه نرم افزار است. SDK به توسعه‌دهندگان اجازه می‌دهد برنامه‌های مورد نظر خود را در یک سیستم عامل خاص توسعه دهند.
به عبارت دیگر، کیت توسعه نرم‌افزار به طور تخصصی برای یک سیستم‌عامل خاص و با زبان برنامه‌نویسی منحصر به فردی طراحی و عرضه می‌شود. به طوری که این امکان را فراهم می‌کندتا برنامه‌های مختلف را متناسب با اهداف خود طراحی کنیم و آن‌ها را با قابلیت‌های بیشتر بهبود ببخشیم. از طرفی، SDK این اجازه را به توسعه‌دهندگان می‌دهد تا تبیلغات و پوش نوتیفیکیشن‌ها را در سیستم‌های مختلف تعبیه کنند.
کاربرد SDK
- ذخیره‌سازی داده‌های مربوط به فعالیت کاربران
معمولاً از کیت توسعه نرم‌افزار در ساخت اپلیکیشن‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند. بسیاری از تبلیغ کنندگان هنگام عقد قرارداد با پلتفرم‌های تبلیغاتی موبایلی یک سری تعهدات از آن‌ها می‌گیرند. بخش عمده این تعهدات شامل ارائه گزارش‌های شفاف از روند تبلیغات است. به طوری که پلتفرم تبلیغاتی را موظف می‌کند تا در خصوص تعداد کلیک، تعداد نصب موفق، مدت زمان حضور کاربران در اپلیکیشن و … گزارش‌های شفافی در اختیار تبلیغ کننده بگذارد.
حال این پلتفرم‌ها چگونه می‌توانند این حجم از اطلاعات را هم‌زمان ذخیره‌سازی کنند؟ خیلی ساده! توسط کیت توسعه نرم‌افزار (SDK).
با استفاده از Tracking SDK امکان اندازه‌گیری تعداد نصب‌های موفق به همراه میزان کلیک روی آگهی مشخص می‌گردد. ترکرها در واقع ناظران بی طرفی هستند که این اطلاعات را توسط SDK در خود ذخیره کرده و به صورت کامل در اختیار تبلیغ کنندگان می‌گذارند. این اطلاعات به طرفین کمک می‌کند تا دیگر نسبت به یکدیگر سوء ظن نداشته باشند. متأسفانه برخی از پلتفرم‌های تبلیغاتی به جای ارائه گزارش‌های واقعی اقدام به ارائه اطلاعات تقلبی و ساختگی می‌کنند؛ به‌گونه‌ای که توسط ربات‌ها اقدام به کلیک‌های تقلبی روی آگهی‌ها می‌کنند.
- نمایش تبلیغات در اپلیکیشن های موبایلی
یکی دیگر از مهم‌ترین کاربردهای کیت توسعه نرم‌افزار SDK فراهم کردن امکان نمایش تبلیغات روی اپلیکیشن ها است. بسیاری از اپلیکیشن ها برای کسب درآمد رو به استفاده از تبلیغات می‌آورند. به طوری که با خیلی از شرکت‌های تبلیغاتی نظیر رایکااد قرارداد بسته و تبلیغات مشتریان را توسط کیت توسعه نرم‌افزار رایکااد نمایش می‌دهند.
در واقع هر اپلیکیشنی که بخواهد قابلیت نمایش تبلیغات را روی پلتفرم خود امکان‌پذیر کند، باید این کیت را نصب و آن را با کدهای درونی خود تطبیق دهد. در غیر این صورت امکان نمایش هیچ گونه تبلیغاتی وجود ندارد.
معمولاً هر پلتفرمی، کیت توسعه نرم‌افزار SDK تخصصی خود را دارد. چراکه ساختار تبلیغاتی هر شرکت منحصر به فرد بوده و امکان نمایش تبلیغات از سوی آن‌ها تنها بر روی کدهای کیت خودشان امکان‌پذیر است.
ویژگی‌های کیت توسعه نرم‌افزار SDK
بسیاری از مشتریان این سؤال را مطرح می‌کنند که یک SDK خوب چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد. به یاد داشته باشید که یک کیت توسعه نرم‌افزار خوب باید در خیلی از شرایط سازگار باشد. قرار نیست این کیت‌ها پس از طراحی به امان خدا رها شوند؛ چراکه ممکن است یک اپلیکیشن موبایلی بخواهد بدون اطلاع شما آن را روی داده‌های خود پیاده سازی کند تا قابلیت تبلیغات برای آن فراهم شود. حال فرض کنید که کدهای نوشته شده برای چنین کیت‌هایی ناخوانا باشد و یا قابلیت تطبیق‌پذیری با برخی اپلیکیشن ها را نداشته باشند. بنابراین برای اندازه‌گیری یک SDK خوب باید فاکتورهای زیر را در نظر گرفت:
- باید به دنبال SDK هایی بود که توجه ویژه‌ای روی تجربه کاربری داشته‌اند
- هیچ آسیبی به باتری، پردازنده یا سایر قطعات موبایل وارد نکند
- میزان مصرف اینترنت را افزایش ندهد
- قابلیت اضافه کردن ویژگی‌های ایده آل و کارآمد در سایر اپلیکیشن ها را داشته باشد
- نحوه کار با کدها را در قالب یک مقاله کاربردی و راهنما به مصرف کنندگان ارائه دهد
گذشته از ویژگی‌های فوق یک SDK کارآمد باید با تمامی اپلیکیشن ها و سیستم‌عامل را سازگاری داشته باشد. طوری نباشد که کدهای یک کیت توسعه نرم‌افزار تنها برای سیستم‌عامل اندروید تعریف شده باشند. فراموش نکنید که بیش از نیمی از کاربران از سیستم‌عامل‌های دیگر نظیر ios استفاده می‌کنند.
بنابراین یک محصول خوب همیشه خود را با تمامی شرایط وفق داده و خود را برای تمامی صنف‌ها و رده‌ها بهینه می‌کند.
مزایای استفاده از SDK در اپلیکیشن
با توجه به توضیحاتی که در قسمت‌های قبل مطرح کردیم، کیت‌های توسعه نرم‌افزار مزایای منحصر به فردی را دارا می‌باشند که در ادامه به مهم‌ترین آن‌ها اشاره می‌کنیم:
- قابلیت تطبیق پذیری بالا
برای کوتاه کردن چرخه فروش نیاز به نیاز به نصب SDK در یک اپلیکیشن تبلیغاتی است. اگر به عنوان پلتفرم‌های تبلیغاتی به دنبال عقد قرارداد با مشتریان و اپلیکیشن های بیشتری هستید، استفاده از کیت توسعه نرم‌افزار شما را در تحقق این امر کمک می‌کند. زیرا استفاده از SDK به توسعه دهندگان موبایل اجازه می‌دهد تا محصولات را با اپلیکیشن شما سریعت تر ادغام کنند.
- ریموتینگ بیشتر (کنترل و مدیریت کاربران از راه دور)
وجود کیت‌های توسعه نرم‌افزار در اپلیکیشن موجب می‌شود تا امکان کنترل و مدیریت کاربران وجود داشته باشد. یعنی زمانی که کاربران به هر دلیلی بخواهند اپلیکیشن را حذف کنند شما می‌توانید با استفاده از ترکرها به این موضوع پی ببرید و برای جلوگیری از بروز آن اقداماتی بیاندیشید. مثلاً، نحوه نمایش تبلیغات و نحوه عملکرد آن‌ها را تغییر دهید.
- دسترسی بیشتر
اگر محصول شما به طور خاص و جذابی طراحی شده باشد تنها با کیت‌های توسعه نرم‌افزار حرفه‌ای می‌توان آن‌ها را گسترش داد. به این معنی که با تعریف یک SDK که با تمامی سیستم‌عامل‌ها سازگار باشد، می‌توانید بسیاری از ابزارها و ناشرهای تبلیغاتی را به سمت خود جذب کنید.
- توسعه کارآمد
کیت‌های توسعه نرم‌افزار به عنوان کدهای آماده در توسعه صفر تا صدی هر ابزاری به کمک توسعه دهندگان می‌آیند. به طوری که توسعه دهندگان دیگر نیازی به نوشتن کدهای اولیه برای توسعه اپلیکیشن خود ندارند. در واقع به همین دلیل است که بیشتر برنامه‌های اندرویدی به ویژه بازی‌ها از SDK موبایل استفاده می‌کنند.
در واقع کیت‌های توسعه نرم‌افزار را می‌توان مانند قالب وردپرس در نظر گرفت. همان‌طور که برای راه‌اندازی یک وب‌سایت اینترنتی به جای نوشتن کد و شروع از نقطه آغاز می‌توان از قالب‌های آماده و رایگان وردپرس استفاده کرد، برای ساخت اپلیکیشن های اندرویدی نیز می‌توان از SDK ها کمک گرفت. این مسئله علاوه بر ایجاد کدهای آماده، بسیاری از هزینه‌ها نظیر استخدام برنامه‌نویسان برای توسعه نرم‌افزار را نیز کاهش می‌دهد.
به طور مثال، فرض کنید شما قصد راه‌اندازی بخش تیکت پشتیبانی و چت آنلاین را برای اپلیکیشن خود در نظر دارید. شما می‌توانید به جای استخدام یک برنامه‌نویس ماهر و نوشتن کدهای اولیه ،خیلی ساده از SDK ها و کدهای آماده آن استفاده کنید. مانند این می‌ماند که به جای فشرده‌سازی کدهای جاوا اسکریپت سایت توسط برنامه‌نویسان، از افزونه‌های بهنیه ساز نظیر مرغ مگس‌خوار استفاده کرد.
توسعه‌دهندگان چگونه از SDK برای ساخت اپلیکیشن استفاده می‌کنند؟
استفاده از کتابخانه های کد: این کدها همگی کدهای خام هستند که توسعه‌دهندگان جهت طراحی و پیاده‌سازی طرح‌های خود به آن وصل می‌شوند.
رابط برنامه‌نویسی کاربردی (API): این امکان را به برنامه می‌دهد تا به راحتی به سرویس های دیگر متصل شود .
محیط توسعه یکپارچه (IDE): رابطی است که برنامه‌نویسان کارهای خود را از طریق آن انجام می دهند. IDE شامل یک کامپایلر مجزا است که زبان برنامه‌نویسی high-level در کد منبع SDK را به زبان ساده‌تری ترجمه می‌کند.
مستندات (Documentation): دستورالعملی است که توسعه دهندگان را با نحوه استفاده از کدها آشنا می‌کند.
برطرف کننده باگ (debugger): ابزاری است که باگ‌های احتمالی را به صورت خودکار برطرف کرده و روند توسعه برنامه را برای توسعه‌دهندگان هموارتر می‌سازد.
نمونه کد (Code samples): نمونه کدهایی هستند که به صورت پیش‌فرض در اختیار توسعه‌دهندگان قرار می‌گیرد تا آن‌ها را در راه‌اندازی برنامه کمک کند.
تبلیغات با SDK به چه شکل‌هایی انجام می‌شود؟
تا پیش از ساخت کدهای SDK تبلیغات در ساده‌ترین شکل خود انجام می‌شدند؛ به طوری که بین تبلیغ کننده و ناشر ارتباط مستقیمی به این شکل وجود نداشت و پلتفرم‌های تبلیغاتی تنهای می‌توانستند از طریق تگ‌های وب که محدودیت‌های فراوانی نیز به همراه داشت اقدام به نمایش تبلیغات کنند. به طور مثال، تا پیش از تعریف کدهای SDK امکان بارگذاری (Pre-load) تبلیغات ویدئویی وجود نداشت و تنها راه استریم کردن آن‌ها بود. امری که نمایش تبلیغات ویدئویی را به قدری کند و بی‌کیفیت می‌کرد که خوانندگان یا تمایلی به ادامه تماشای آن نداشتند یا خیلی زود آن را می‌بستند. این مسئله تا حدی زیادی به پیکره کمپین تبلیغات ویدئویی می‌زد.
اما در پیشرفته‌ترین حالت، ناشران کیت توسعه نرم‌افزار را روی کمپین‌های خود و اپلیکیشن ها پیاده‌سازی می‌کنند. این مسئله قابیلت های فراوانی را برای هر دو طرف ایجاد خواهد کرد و کمپین تبلیغاتی را تا حد زیادی مؤثر می‌سازد.
با تطبیق این کیت‌ها در کدهای برنامه، تبلیغات در شکل جدیدی نمایش داده می‌شوند. مثلاً، کاربران این امکان را پیدا خواهند کرد تا با اراده خود روی آگهی‌ها کلیک کنند یا پخش آن را متوقف نمایند. در ادامه نیز شبکه تبلیغاتی به ازای هر کلیک یا نصب موفق به ناشر تبلیغات پول پرداخت می‌کند.
از دیگر ویژگی‌هایی که کیت توسعه نرم‌افزار با خود به ارمغان می‌آورد، تغییر در شیوه پخش تبلیغات ویدئویی است. به طوری که امکان ” Instant play” را برای نمایش تبلیغات فراهم کرده و آن‌ها را به صورت “Pre-load” به صورت HD از قبل بارگذاری می‌کند.
اگر سایت آپارات یا یوتیوب را مشاهده کرده باشید، پیش از نمایش فیلم، آگهی‌ها به صورت “Pre-load” پخش شده و پس از چند ثانیه به اتمام می‌رسند.
استفاده از SDK ها همچنین امکان استفاده از افکت‌های لمسی (Haptic) را برای کاربران فراهم کرده و شکل‌های دیگری از آگهی را با ویژگی‌های منحصر به فرد نمایش می‌دهد.
اما ممکن است از خود سؤال کنید که آیا بین SDK و API وجود دارد؟
تفاوت بین SDK و API در چیست؟
همان‌طور که در ابتدای مقاله گفتیم، SDK مخفف کیت توسعه نرم‌افزار است. اما API به چه معناست؟ API مخفف Application Programming Interface به معنای رابط برنامه‌نویسی نرم‌افزار است. وظیفه API این است که دو اپلیکیشن مختلف را به یکدیگر ربط دهد و ارتباط هماهنگی میان آن‌ها برقرار کند. اما همان‌طور که گفتیم SDK نیز به عنوان یک پل ارتباطی بین اپلیکیشن و ناشر تبلیغاتی عمل می‌کند. پس با این اوصاف دقیقاً چه فرق بین این دو وجود دارد؟
برای درک بهتر موضوع می‌توان API را به خط تلفن و SDK را به اداره مخابرات تشبیه کرد. به این معنی که API اپلیکیشن شما را به اپلیکیشن دیگری وصل و SDK از آن پشتیبانی می‌کند. برای مثال API موجب هماهنگی اپلیکیشن های خرید محصول و درگاه پرداختی شاپرک می‌شود. یعنی زمانی که کاربر محصول خود را سفارش دهد از طریق API به سرورهای درگاه پرداخت امن هدایت می‌شود.
اما SDK به عنوان اداره مخابرات تمامی این فرایند را کنترل می‌کند. فرض کنید خطوط تلفن رابط بین دو کاربر هستند تا ب یکدیگر ارتباط برقرار کنند. اما اگر اداره مخابرات کابل‌های مربوط به آن را توسط پرسنل خود در محل مورد نظر وصل نکرده باشد، امکان برقراری ارتباط وجود خواهد داشت؟ طبیعتاً خیر! پس کیت‌های توسعه نرم‌افزار در کنار API به صورت هماهنگ جهت ارتباط ناشران و تبلیغ کنندگان عمل می‌کنند.
سخن پایانی
تبلیغات موبایلی و هدفمند بدون SDK ها امکان‌پذیر نیست. در واقع این کیت های توسعه نرم‌افزار هستند که به عنوان پل ارتباطی امکان نمایش تبلیغات را بر روی اپلیکیشن ها فراهم می‌کنند. علاوه بر این، کیت‌های توسعه نرم‌افزار به برندها و اپلیکیشن ها این امکان را می‌دهند تا از قابلیت‌های این کیت استفاده کرده و موجب رونق کسب و کار خود شوند.
