درست مثل تمام بازاریابان ، همه ما دغدغه آن را داریم که چه روش مؤثری برای تبلیغات پیدا کنیم و آن را چگونه کنترل کنیم؟
متأسفانه سال‌های سال است که بسیاری از روش‌های تبلیغاتی مبتنی بر الگوریتم شده‌اند؛ به طوری که از سایت‌های اجتماعی تا موتورهای جستجو همه و همه دارای الگوریتم‌های مختص به خود هستند. اما، شما باید این حقیقت تلخ را بپذیرید و با آن کنار بیایید.
البته، در برخی از مواقع ممکن است که این الگوریتم‌ها به طور تصادفی با استراتژی شما سازگار باشند و از طریق آن بتوانید ایده‌های تبلیغاتی خود را پیاده‌سازی کنید. مثلاً، اگر سال‌های ۲۰۰۰ تا ۲۰۰۵ را به یاد بیاورید، تنها با تکرار کلمات کلیدی در یک متن می‌توانستید ربات‌های گوگل را به سوی مقالات خود بکشانید. اما، رفته‌رفته این الگوریتم‌ها تغییر کردند و بسیار هوشمندتر از قبل شدند.
حال تصور کنید به جای سر و کله زدن با الگوریتم‌ها راهی وجود داشت که می‌توانست برای سایت شما ترافیک مداوم و بی‌دردسر ایجاد کند؛ به طوری که مجبور به کار با الگوریتم‌ها نباشید و مجبور نشوید هزینه‌ای برای تبلیغات صرف کنید؟
ما در این مطلب قصد داریم تا یک روش ایده آل برای تبلیغات هدفمند تحت عنوان تبلیغات پوش نوتیفیکیشن معرفی کنیم. روشی که بیش از ۲۳۱،۶۰۸ بازدید کننده برای سایت neilpatel.com ایجاد کرده و به‌صورت خودکار و رایگان عمل می‌کند.
کسب درآمد از پوش نوتیفیکیشن به سبک سایت neilpatel.com
تنها کاری که به گفته مالک سایت انجام شده استفاده از ابزار پوش نوتیفیکیشن است. او می‌گوید هر بار که اقدام به بارگذاری مطلب در سایت خود کرده برای این که مخاطبان را از این امر مطلع کند تنها دکمه پوش نوتیفیکیشن را فعال کرده و مخاطبان را با خبر کرده است.
اما پوش نوتیفیکیشن چیست؟
ابزار اعلان فشار در واقع یک هشداردهنده هوشمند است که به هنگام به روزرسانی یا تولید محتوای جدید اقدام به اطلاع‌رسانی به مخاطبان می‌کند. به این معنی که وقتی کاربری برای اولین بار وارد سایت می‌شود در بالای صفحه یک بنر مشاهده می‌کند که به او پیشنهاد عضو شدن در خبرنامه سایت را می‌دهد.
کاربر با کلیک کردن روی آن به خبرنامه پیوسته و از آخرین به روز رسانی‌های سایت مطلع می‌شود.
البته، شما می‌توانید این بنرها را همیشه در بالای صفحه خود قرار داده و از مخاطبان بخواهید که روی آن کلیک کنند.
در واقع این روش برای افزایش ترافیک بسیار مؤثر است. یک سایت ورزشی را تصور کنید. او از مخاطبان خود می‌خواهد که از پوش نوتیفیکیشن برای باخبر شدن از آخرین رویدادهای ورزشی و نتایج زنده آگاه شوند.
حال امشب فینال لیگ قهرمانان قرار است پخش شود احتمالاً خیلی از مخاطبان سایت شما دسترسی به تلویزیون برای تماشای زنده مسابقه ندارند.
اما، به لطف اعلان‌های فشاری هرگاه گلی در بازی رد و بدل شود بلافاصله به کاربران اطلاع داده می‌شود. و کاربر با کلیک کردن روی پوش نوتیفیکیشنی که برایش ارسال کردید، یک بازدید برای سایت شما به ارمغان می‌آورد.
چگونه می‌توان از طریق اعلان‌های فشاری ( پوش نوتیفیکیشن ) میزان بازدید خود را افزایش داد
ابتدا به وب‌سایت https://subscribers.com/ مراجعه کرده و یک حساب کاربری رایگان ایجاد کنید.
پس از افزودن سایت خود و ثبت‌نام ، باید یک کد javascript را به سایت خود اضافه کنید یا در صورتی که سایت شما وردپرس است باید افزونه‌ای برای آن نصب کنید.
فرقی نمی‌کند که قالب سایت شما Shopify باشد یا وردپرس، مهم این است که وب‌سایت Subscribers گزینه‌های خوبی برای شما در اختیار دارد.
پس از آن که حساب کاربری خود ایجاد کردید و اعلان فشاری را راه‌اندازی نمودید، باید در بخش تنظیمات دکمه Promot Setting را فشار دهید.
در این قسمت شما می‌توانید مشخص کنید که کاربران به هنگام کلیک کردن روی دکمه اعلان فشاری چه صفحاتی را در سایت شما مشاهده کنند. همچنین در این قسمت شما می‌توانید پیغام‌های دلخواه برای نمایش در اعلان‌های فشار را مشخص کنید.
به فرض می‌توانید برای پوش نوتیفیکیشن خود جمله: “یک پست جدید در سایت منتشر شد” را انتخاب کنید. برای این کار در قسمت Promot Setting گزینه prompt enabled را فعال نموده و به دنبال آن گزینه use custom popup prompt by default را انتخاب کنید. اکنون پیغام‌های سفارشی فعال شده‌اند و شما می‌توانید به دلخواه یکی را انتخاب یا خودتان آن را ایجاد کنید.
اما NeilPatel از چه جملات تأثیرگذاری در پوش نوتیفیکیشن سایت خود برای جلب توجه مخاطب استفاده کرد؟
بهتر است این بخش را از زبان مالک سایت NeilPatel.com بشنویم:
من در قسمت prompt settings خود اقدامات زیر را انجام دادم:
ابتدا تصویر خودم را آپلود کردم. در واقع سایت من NeilPatel.com است بنابراین منطقی است که من از تصویر و لوگوی خودم استفاده کنم. البته، شما نباید از تصویر یا لوگوی سایت من استفاده کنید! در عوض باید از تصویر خود یا هر تصویر تاثرگذار دیگری استفاده کنید.
برای عنوان و توضیحات، بهتر است از کلمات کلیدی و تاثیرگذار استفاده کنید. به طور مثال اگر مقاله‌ای درباره آخرین تغییرات در الگوریتم‌های گوگل منتشر کرده‌اید باید به وضوح آن را در ابزار اعلان فشار بیان کنید. مثلاً بگویید: “تغییرات گسترده در الگوریتم‌های گوگل؛ تمام کارشناسان سئو ماتم گرفتند!”
شک نکنید که مخاطبان شما با دیدن بنر اعلان شما بلافاصله عکس‌العمل نشان داد و روی آن کلیک می‌کنند.
حتماً به خواسته کاربران احترام بگذراید و دکمه‌های فراخوان عمل “اکنون می‌خوانم” و “بعداً می‌خوانم” را در پوش نوتیفیکیشن های خود اعمال کنید. در صورتی که دکمه‌های فراخوان عمل را در اعلان‌های فشاری خود لحاظ نکنید خیلی زود توسط کاربران بلاک می‌شوید.
در مورد زمان‌بندی و مکان قرارگیری Subscribers خود حتماً دقت کنید. بهتر است کمی به مخاطبان فرصت دهید تا از سایت یا اپلیکیشن شما دیدن کنند و بعد از ۳۰ ثانیه آن را نمایش دهید. سعی کنید اعلان فشاری خود را در حاشیه یا بالای صفحه قرار دهید تا مزاحمتی برای مخاطبان ایجاد نکند. در غیر این صورت ممکن است بلافاصله از سایت شما خارج شوند.
وقتی همه چیز به روشی که می‌خواهید تنظیم شد، روی «ذخیره تنظیمات» کلیک کنید و بلافاصله نوتیفیکیشن درخواست آخرین تغییرات را در سایت خود مشاهده خواهید کرد.
نحوه ایجاد ترافیک از طریق Subscribers
برای افزایش ترافیک سایت شما می‌توانید هر پستی که به تازگی منشتر کرده‌اید را در پنل کاربری خود از قسمت New Notifications به مخاطبان نمایش دهید. اکنون می‌توانید برای همه مشترکان خود پیام ارسال کنید. از همه مهم‌تر، شما می‌توانید یک URL یا یک سرویس یا محصولی را که می‌فروشید را به همراه پست خود تبلیغ کنید.
اگر می‌خواهید بیشترین میزان بازدید را داشته باشید، در قسمت New Notifications می‌توانید چند کار اساسی انجام دهید.
حس کنجکاوی را برانگیزید:
با عنوان و متای توضیحات جذاب سعی کنید حس کنجکاوی مردم را برانگیزد. این یک روش ساده برای دریافت یک کلیک رایگان است. استفاده از جملاتی نظیر “جدیدترین فیلم نولان اکران شد” یا “لو رفتن تماس صوتی مسی با سران سیتی” می‌تواند حس کنجکاوی کاربران را برانگیزد.
نمایش یک تصویر بزرگ
وقتی از یک تصویر بزرگ استفاده می‌کنید، قطعاً کلیک‌های بیشتری دریافت خواهید کرد. تصاویر بزرگ در همه Push notification ها نشان داده نمی‌شوند؛ به طوری که فقط برای کاربرانی که از دسکتاپ استفاده می‌کنند، نمایش داده می‌شود. اگر نمی‌دانید از کجا تصاویر بهینه شده برای اپلیکیشن یا رزولوشن‌های موبایلی پیدا کنید، می‌توانید از این سایت https://www.pexels.com/ کمک بگیرید.
نمایش دکمه‌های سفارشی و نظرسنجی
این ویژگی فقط در رایانه‌های شخصی نشان داده می‌شود و حتی در سیستم‌های Mac نیز قابل اجرا نیست. خیلی‌ها معتقدند که این ویژگی منسوخ شده است و ۹۰ درصد کاربران تمایلی به رأی دادن یا شرکت در نظرسنجی ندارند. اما، همان ۱۰ درصد نیز غنیمت بوده و می‌توان از آن برای افزایش نرخ کلیک استفاده کرد.
پیشنهاد ما این است که یک نوع سؤال در حد “بله یا خیر” با عنوان‌های جذاب در قالب پوش نوتیفیکیشن طراحی کنیم. سؤالات زیادی را می‌توان مطرح کرد که ما سؤالات جذاب و چالشی نظیر “آیا مرگ محتوا فرا رسیده؟”، “آیا مقالات سئو شده اهمیت خود را نزد گوگل از دست داده‌اند؟” و غیره. پس از این که سؤال را مطرح کردید از “بله” و “نه” به عنوان دو گزینه در دکمه‌های سفارشی خود استفاده کنید. مالک سایت neilpatel.com معتقد است که از این راه تعداد زیادی کلیک دریافت کرده است.
اگر این ۳ نکته را دنبال کنید، خیلی زود نتیجه مطلوب آن را خواهید دید. به طوری که متوجه خواهید شد، می‌توانید میزان ترافیکی را که از اعلان‌های فشار دریافت می‌کنید به حداکثر برسانید.
راه‌اندازی کمپین در پوش نوتیفیکیشن را فراموش نکنید
اکنون بهترین راه برای ایجاد ترافیک در وب‌سایتhttps://subscribers.com/, ارسال دستی اعلان‌ها نیست.
بله، اعلان‌های دستی ترافیک ایجاد می‌کنند اما راه بهتری نیز وجود دارد.
از طریق یک کمپین در قسمت Welcome، می‌توانید حتی بازدید بیشتری دریافت کنید.
یک کمپین خوش آمدید ساده می‌تواند چنان تأثیری روی ترافیک سایت داشته باشد که خیلی از روش‌های تبلیغاتی نتوانند از میزان از محبوبیت را برای سایت به ارمغان بیاورند.
برای شروع روی گزینه ” create a new campaign” کلیک کنید. پس از این که روی گزینه ایجاد کمپین کلیک کردید یک صفحه جدید برای شما باز می‌شود که یک سری اطلاعات از شما می‌خواهد.
چند نکته قبل از راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی با پوش نوتیفیکیشن
اصرار برای کال تو اکشن در همان روز اول کمی زیاده‌روی به نظر می‌رسد. تصور کنید اگر شخصی از شما در همان قرار اول ملاقات خواستگاری کند؟ قطعاً تندروی است و باید صبر داشت، و این مسئله هرگز نمی‌تواند حس اعتماد مخاطب شما را جلب کند. ممکن است با خود بگوید که قطعاً قبل از من هم در همان قرار اول به صد نفر درخواست ازدواج داده است.
بنابراین، بهتر است ابتدا با مشتریان خود کمی صمیمی شوید تا اعتماد آن‌ها را به خود جلب کنید. در واقع این مسئله یکی از ۳ فاکتور اصلی در “پسندیدن ، شناختن و اعتماد” است.
وقتی کسی برای اولین بار در Push notification وب‌سایت شما ثبت‌نام می‌کند، اگر با مقالات و خدمات بی نظیر رورو شود واقعاً از آنچه شما ارائه می‌دهید هیجان زده خواهد شد. به طوری که، آن‌ها با ظاهر شدن پوش نوتیفیکیشن وب‌سایت شما حس مثبتی از خود نشان داده و با تمایل قلبی روی آن کلیک می‌کنند.
آن‌ها اکنون وارد مرحله آزمایشی شده‌اند. “مرحله خواستگاری” وقتی فرا می‌رسد که شما از کاربران جدید خود بخواهید تبدیل به هواداران واقعی سایت شوند؛ و یک روش عالی برای انجام این کار، ایجاد یک “drip campaign” یا همان “کمپین قطره‌ای خوش آمد گویی” است.
“کمپین قطره‌ای خوشامدگویی” مجموعه‌ای از پیام‌های هدفمندی است که باعث می‌شود کاربران با نام تجاری شما ارتباط عمیق برقرار کرده و به آن متعهد شوند، و مهم‌تر از همه این که کاربران شما را به سمت موفقیتی که برایشان در نظر گرفته‌اید هدایت می‌کند.
تشویق کاربران برای کلیک روی چند اعلان اول بسیار مهم و ضروری است، زیرا الگویی را در آن‌ها ایجاد می‌کند که توجه آن‌ها را به کسب و کار شما جلب می‌نماید. به علاوه، این شانس شما را برای باز شدن اعلان‌ها توسط آن‌ها افزایش می‌دهد.
هدف از ایجاد یک کمپین قطره‌ای خوشامدگویی این است که کاربران شما به تمامی درخواست‌های شما پاسخی مثبت بدهند و خود را برای تعهد طولانی مدت آماده کنند.
سخن پایانی
درست است که بسیاری از سیستم عامل‌های محبوب دارای الگوریتم‌های پیچیده‌ای هستند که امکان هک کردن آن‌ها بسیار دشوار است. اما این بدان معنا نیست که ناامید شد چراکه راه حل‌های بهتری نیز برای تبلیغات اثربخش وجود دارد.
آنچه در مورد فرایند Subscribers و پوش نوتیفیکیشن ها زیباست این است که بدون نیاز به سئو و استخدام فریلنسر جهت بهینه‌سازی پست‌ها، کاربران با پای خود وارد سایت می‌شوند. اما فراموش نکنید که گرفتن نتیجه نیاز به صبر و شکیبایی دارد. به همین منظور باید آستانه صبر خود را بالا برده و اهداف خود را برای بلند مدت در نظر بگیرید.
منبع: Neilpatel
