کسب درآمد از طریق نمایش تبلیغات به کاربران یکی از محبوب ترین استراتژی های کسب درآمد در میان ناشران برنامه است. برخی از کاربران نسبت به تبلیغات نگرش بسیار منفی دارند. آنها به هنگام جستجوی وب سایتها و استفاده از برنامههای تلفن همراه از راهحلهای مسدود کردن تبلیغات برای جلوگیری از تبلیغات استفاده میکنند. هر چند، اکثر مردم می دانند که نمایش تبلیغات این امکان را برای ناشران برنامه فراهم می کند تا برنامه ها را رایگان نگه دارند ، آنها را بهبود ببخشند و هزینه ای را از کاربران دریافت نکنند. با این وجود، فراهم کردن تجربه کاری با کیفیت بالا و قطع ارتباط افراد با تبلیغات ناخوانده مهم است.
قالب های تبلیغاتی زیادی وجود دارند که هر کدام به شکل‌های مختلفی آگهی را نمایش میدهند. برخی از قالب‌ها ابتدا با بنرهای کوچک (پایین رونده) کار خود را شروع میکنند و در پایان نیز کاربران را مجبور واکنش میکنند. به طوری که کاربر برای مشاهده سایت یا باید روی آن کلیک کند یا باید کلا قید سایت یا برنامه را بزند. در این مطلب ما در مورد تبلیغات بینابینی و نحوه استفاده هوشمندانه از آنها صحبت خواهیم کرد تا کاربران خود را عصبانی نکنیم یا بهتر است بگوییم اوقات آنها را تلخ نکنیم.
تبلیغات بینابینی تلفن همراه چیست؟
شما قطعاً تبلیغی را مشاهده کرده اید که قسمتی از محتوای صفحه را پوشش می دهد. این نوع از تبلیغات به پاپ آپ معروف هستند؛ و اگر تبلیغی را مشاهده کرده‌اید که کل صفحه گوشی را پوشش می دهد ، شما با یک تبلیغ بینابینی مواجه بودهاید.
تعریف تبلیغات بینابینی
تبلیغات بینابینی تبلیغات تمام صفحهای هستند که خط اتصال برنامه یا صفحه وب سایت تلفن همراه را پوشش میدهند. در حالی که بنرها قسمتی از فضا را اشغال می کنند، تبلیغات بینابینی تمام صفحه گوشی را پوشش میدهند و باعث تعامل با کاربران میشوند.
وقتی که کاربر یک تبلیغ بینابینی ( مورد بینابینی) مشاهده میکند، میتواند دو حالت را انتخاب کند؛ به طوری که یا روی آگهی ضربه می زند و به مقصد می‌رسد ، یا آگهی را می‌بندد و فعالیت‌های خود را در داخل برنامه ادامه می دهد. (تبلیغات بینابینی) میان برنامه ها جذاب تر از سایر قالب های تبلیغاتی در نظر گرفته می شوند زیرا آنها سطح بالاتری از تعامل با کاربران را عرضه میکنند. از طرف دیگر، ممکن است به صورت سرزده سر و کله‌شان پیدا شود و کاربر را غافل‌گیر کنند.
تبلیغات بینابینی مانند یک نقطه رابط به ارتباط بین انواع مدلهای گوناگون محتوا و فعالیتهایی که کاربر ممکن است در وب سایت مقابلش با آن رو به رو شود، کمک میکند. تبلیغات بینابینی را میتوان در قالب تصویر ثابت یا یک فیلم فاخر مشاهده کرد.
اگر بخشی از درآمد شما از طریق پخش همین تبلیغات بینابینی است، میتوانید با ادغام کردن آنها در پخش برنامههای خود تنوع بیشتری ایجاد کنید. برنامههای ios و Android هر دو قابلیت اجرا چنین تبلیغاتی را دارند.
AdMob یا Mobub تبلیغات موبایلی هستند که وظیفه ارایه SDKها را به سیستم عاملهایی چون Android و iOS دارند، و هم چنین دستور العملهای خاصی را در خصوص ادغام برنامههای میانبر ارائه میدهند.
مطالعه بیشتر: تبلیغات موبایلی چیست و چه تاثیری روی افزایش نرخ بازدید دارد؟
آگهی (تبلیغات) بینابینی چگونه باید باشند؟
در سال ۲۰۱۶ بسیاری از سازندگان برنامهها (اپلیکیشن‌ها) درصدد بودند با استفاده از تبلیغات میان برنامهای در وب سایتهای موبایل، برنامههای خودشان را تبلیغ کنند تا کاربران بومی از این طریق مجبور به دیدن تبلیغات آنها شوند. همچنین برخی از شرکتها گزارش دادند که از تبلیغات میانبرنام‌های نصب شده آنها نتایج مطلوبی حاصل شده است. در سال ۲۰۱۶ با توجه به بهینه سازی که در زمینه تبلیغات بینابینی صورت گرفت، Pinterest با ۱۰۰٪ میزان بارگیری و Airbnb با ۳۰۰٪ میزان بارگیری موفقیت خود را اعلام کردند.
جالب است بدانید شرکت گوگل نیز برای صحت کارکرد تبلیغات بینابینی آزمایشی را طراحی کرد. گوگل از این تبلیغات بینابینی برای بارگیری Google+ استفاده کرد تا قادر به هدایت آن باشد. گوگل با استفاده از نشان دادن تبلیغات انگیزشی بینابینی به کاربرانی که از وب سایت تلفن همراه خود استفاده میکردند موفق شد نصب Google+ را برای کاربران جا بیاندازد. این مدل تبلیغات ۹% CTR را نمایش میدهد؛ اما مسله نگران کننده زمانی بروز پیدا کرد که متوجه شدند ۶۹٪ بازدیدکنندگان وب سایتها را بدون مشاهده رها کردهاند.
سپس شرکت گوگل برای تبلیغ برنامه خود از طریق روشی سرزده یک بنر برنامه هوشمند را به راه انداخت. حال آنکه، نصب برنامه iOS تحت تاثیر این ماجرا قرار نگرفت، اما در ظرف یک روز میزان کاربران فعال در سایت تلفن همراه رشد ۱۷ درصدی از خود نشان داد.
نتایج حاصل شده منجر شد شرکت گوگل استفاده از قالب های میانبر را کنار بگذارد. و از سایر تبلیغکنندگان نیز درخواست کرد چنین کاری را کنار بگذارند. به دنبال این موضوع یکی از مهندسان نرم افزار شرکت Google+، به نام دیوید مورل در نوشته اظهار کرده است، بیایید اصطکاک (اختلاف) را از بین ببریم و وب سایتهای تلفن همراه را به محیطی مفیدتر و قابل استفادهتر تبدیل کنیم.
اگر فکر یا ایدهای در مورد برنامه دارید، حتما بازدید از پست وبلاگ جدید ما را فراموش نکنید. اگر قصد فروش ایدههای خود را در آینده دارید محتوا چگونگی فروش ایده برنامه گزینه خوب و مناسبی برای شما خواهد بود.
آنها لیست هایی در خصوص Don’ts را برای خود ایجاد کردنده‌اند
گوگل برای جلوگیری از دانلود تبلیغات بینابینی که در هنگام بارگیری (دانلود) برنامههای بومی رخ میدهد، با ذکر اشتباهات رایج در راهنمای جستجوی خود توصیههایی را عرضه میکند.
قرار دادن تبلیغات بینابینی در هنگام نصب برنامهها میتواند سبب ایجاد موضوع دردسرساز نمایهسازی شود و استفاده از سایت مورد نظر را به گونهای خسته کننده و حوصله بر نمایش دهد.
حالا شرکت گوگل برای جلوگیری از بروز این مشکل آگهیهای تبلیغاتی ساده که هیچ گونه تداخلی در محتوا صفحه پیش رو ایجاد نمیکند را توصیه میکند.
تبیلغکنندگانی که از طریق موبایل فعالیت میکردند در سال ۲۰۱۷ نگران موضوع مهمی شدند، به دلیل نمایش پلتفرم تبلیغاتی موبایلی و اینترنتی که کاملا سر زده در وب سایتها پیدا میشدند، گوگل قصد پایین آوردن رتبهبندی آنها هنگام جستجو در تلفن همراه را داشت. که این مسیله در سال ۲۰۱۷ باعث نگرانی تبیلغکنندگانی که از طریق موبایل فعالیت میکردند شد.
از این رو، پلتفرم تبلیغاتی موبایلی و اینترنتی که به صورت آگاهانه ظاهر میشوند و تمام صفحه را پوشش میدهند مزاحم فعالیت کاربر میشوند و در فعالیت وی تداخل ایجاد میکنند پس با این شرایط محتوا کمتر در دسترس قرار میگیرد و باعث ضعیف شدن تجربه کاربر هنگام استفاده از محتوا میشود.
وب سایت هایی که به نمایش این چنین تبلیغاتی ادامه می دهند دیگر در زمره برنامههایی که مورد پسند کاربر در موبایل است قرار نمیگیرند. شرکت گوگل اخطار داد صفحاتی که هنگام جستجوی تلفن همراه محتوایشان به راحتی برای کاربر قابل دسترس نیست، ممکن است رتبهبندی چندان بالایی نداشته باشند.
این پیشرفت‌ها دنیای موبایل را تغییر داده است
تغییراتی در سال ۲۰۱۷ در قسمت جستجوی تلفن همراه انجام شد، اما هیچ گونه ارتباطی با تبلیغات بینابینی که در برنامهها پخش میشد نداشتند. شواهد نشان میداد این تغییرات توانایی تاثیر بر تبلیغات نمایش داده شده در وب تلفن همراه را داشت است. لازم است بدانید در راهنما جدید گوگل برای تبلیغات بنری بینابینی بدون توجه به حضور شما در وب سایت یا داخل برنامه اطلاعاتی تعریف شده است. آنها باید بدون ایجاد مزاحمت باشند و در فعالیت کاربران تداخل ایجاد نکنند و به راحتی قابل حذف کردن باشند.
اکنون اگر شما تصمیم به ساخت یک تبلیغ بینابینی دارید، باید سعی بکنید از فضایی که در اختیار شما قرار میگیرد به کارآمدترین و خلاقانهترین روش ممکن استفاده کنید. از این نظرآسوده باشید که فضای کافی برای عرضه پیام بازاریابی برند شما وجود دارد. تحقیقات صورت گرفته به وسیله مطالعات انجام شده علوم اعصاب توسط MediaBrixو Neurons Incحاکی از آن است که ۴۰% از بینندگان قادر هستند محصول تبلیغ شده در تبلیغات بینابینی را به یاد آورند. و همچنین ۴۹% از بینندگان قادر به درک محتوا تبلیغ شده هستند. با این وجود، به آمار و ارقام موجود بسنده نکنید و همواره به خاطر داشته باشید برای رسیدن به بهترین نتیجه در این عرصه، خلاقیتهایی را که در تبلیغات خود به کار میبرید از قبل مورد آزمایش قرار دهید. با کاربران خود رابطه محترمانهای داشته باشید. تبلیغات میان برنامهای که به صورت تصاویر ثابت هستند از همان ابتدا تکلیفشان مشخص است و کاربر تنها به گزینه حذف کردن یا بستن آنها فکر میکند.اما بد نیست گاهی اوقات سعی در مخفی کردن آنها نداشته باشید. تحقیقات ثابت میکند بینندگان تبلیغات بینابینی حدود ۲۲% از زمان خود را به هنگام دیدن تبلیغات صرف پیدا کردن دکمه × برای بستن و حذف تبلیغ میکنند. عملیات حذف و بستن تبلیغات بینابینی را سخت نکنید و آن دسته از کاربران که در زمره ۲۲% گفته شده هستند را آزار ندهید. در مقابل به این نکته بیاندیشید که چگونه میتوانید تبلیغات خود را هر روزه جذابتر نمایش دهید.
در هنگام قاچاق تبلیغات بینابینی دقت داشته باشید، برعکس سایز آگهیهای تبلیغاتی ثابت (ساکن)، سایز این دسته از آگهیها به اندازه و ابعاد صفحه دستگاه درخواستکننده آگهی بستگی دارد نه به اندازههای درخواستی آنها. اگر خواستاراستفاده از Google Ad Manager برای راهاندازی پویشهای تبلیغاتی هستید، سایز تبلیغات شما باید مطابق زیر باشد:
- برای تبلتها ۷۶۸ ۱۰ ۱۰۲۴ یا ۱۰۲۴ × ۷۶۸
- برای دستگاه های تلفن همراه ۳۲۰×۴۸۰ ۴۸۰×۳۲۰
حال اگر شما قصد انتخاب تبلیغات بینابینی را برای کالا خود دارید، میتوانید از این نمونههای تبلیغات بینابین الهام بگیرید.
برای شما این پیشنهاد را داریم که اگر ایده ipp را در سر دارید، پست قبلی وبلاگ ما را حتما بررسی کنید. و اگر از طریق این تبلیغات به دنبال کسب درآمد هستید، حتما به مطالب مربوط به “چگونه ایده برنامه خود را به فروش برسانم” سر بزنید در این قسمت راهنماییهای خوبی برای شما وجود دارد.
با بهترین نمونههای تبلیغات بینابینی آشنا شوید:
تبلیغات بینابینی غالبا مورد استقبال تبلیغ کنندگان موبایل است. این تبلیغات به دلیل سایز ویژهای که دارند تاثیر بیشتری نسبت به سایر قالبهای تبلیغاتی در کاربران ایجاد میکنند. که این امر به نوعی سبب افزایش میزان کلیک و نرخ تبدیل میشود. اگر اکنون در حال برنامهریزی برای استفاده از تبلیغات میانبر هستید، توجه به نسخههای میانبر را در تبلیغات خود داشته باشید.
نتایج مطالعات گواه بر این است که تبلیغات میانبر بهترین گزینه برای معرفی بازیها و برنامههای اجتماعی و سر گرمیها هستند.
در دستگاههای اندروید، تبلیغات میانبر برای تبدیل به بهترین بازیها با میزان کاربری ۳.۳% مواجه است. این در حالی است که در دستگاههای iOS برای برنامههای اجتماعی ۲.۷۲% و برای برنامههای سرگرمی ۲.۲۸% حداکثر میزان تبدیل به برنامه های بینابینی وجود دارد.
Google در این باره چه میگوید؟
سیاستهای بسیار سختگیرانهای از جانب گوگل در خصوص استفاده از برنامههای میانبر در وبسایتهای تلفن همراه اعمال میشود. با توجه به این شرایط آیا سازندگان و توسعهدهندگان برنامهها باید مانع ورود تبلیغات بینابینی به برنامههای خود شوند؟ به هیچ وجه! طبق گفته Google Ad Manager آنها برای تبلیغ برندها بسیار مناسب هستند و در نظر داشته باشید این مدل تبلیغات فضای زیادی برای داستان سرایی خلق میکنند. امروزه این گونه تبلیغات برای تبلیغکنندگان موبایل که دارای نام تجاری هستند محبوب است. چراکه سایز متناسب و میزان کلیک بر روی آنها و مشاهده محتوا تبلیغ، کاربرد آنها را جذابتر کرده است. همین موضوع باعث تشویق برندهای برتر برای استفاده از این تبلیغات میشود.
کمک بارز میانبرنامهها افزایش تنوع تبلیغات است. شما اگر به عنوان صاحب یک برند تجاری خواستار این امر هستید که نام تجاری شما در معرض دید باشد و از کور بودن و مخفی ماندن تبلیغ خود جلوگیری کنید، میتوانید برای عرضه بهتر از یک رسانه ثابت یا توانمند استفاده کنید.
پلتفرمی تحت عنوان AdMob ، موجود است که مربوط به درآمدهای حاصل از تبلیغات گوگل میباشد و حاوی راهنماییها و دستورالعملهایی برای سازندگان برنامهها است و همچنین حاوی نحوه ترکیب تبلیغات بینابینی با برنامههای مزبور.
کدام گزینه‌ها برای ادغام برنامهها با تبلیغات بینابینی مناسبتر هستند؟
توصیه ما به شما ادغام تبلیغات میانبر با برنامههایی است که دارای تجربه خطی هستند. از لحاظ مراحل پیاده سازی تبلیغ میتواند بین سطحهای برنامه در مراحل مختلف قرار گیرد. در برنامهها باید نقطه آغاز و پایان وجود داشته باشد. نمونه بارز از این مورد یک بازی چندین مرحلهای است که با یک برنامه یادگیری زبان که دارای چندین سطح است ادغام شده باشد.
تبلیغات میان دورهای را دقیقا در کجا میتوان قرار داد؟
برای بازیهای چندین مرحلهای یا سطحبندی شده به راحتی میتوان تبلیغات بینابینی را بین آنها گنجاند. حالا برای بازیکن این بازی با نمایش این تبلیغ وقفهایی ایجاد میشود که برای او کاملا طبیعی است و وی فرصت تصمیمگیری در مورد آن را دارد.
اما اگر برنامه شما بازی نبود و شامل صفحات و بخشهای متعدد بود توصیه میشود، تبلیغات میانبر را پس از مشاهده چندین صفحه برای کاربر قرار دهید.
اگر برنامهای که قصد نمایش آن را دارید نیاز دارد زیاد روی آن کلیک شود( که غالبا بازیها اینگونه هستند)، برای شما یک پیشنها داریم، حتما قبل از نمایش یک تبلیغ میان برنامهای، مکث کوتاهی داشته باشید. برای اینکه حوصله کاربر از دست نرود و همچنان پیگیر ادامه برنامه باشد با پیامهایی نظیر “در حال بارگذاری” یا “لطفا منتظر بمانید” او را دعوت به تماشا صفحه مورد نظر کنید. مزیت این پیامها در این است که به مخاطب لحظاتی مجال درنگ میدهد و از حذف و بستن تصادفی پیام باز شده جلوگیری میکند. حتی شما میتوانید تبلیغات بینابینی را قبل از صفحه مکس قرار دهید. این صفحه که با مکث کوتاهی همراه است حاوی دکمه های “بعدی” یا “ادامه” یا “برگشت” است که بر روی آن واقع شده، و کاربر قصد کلیک بر روی آن را دارد. اگر صفحات پشت سر هم قرار داده شوند و پس از آن بلافاصله چند صفحه مکثدار ظاهر شود کاربر ممکن است بدون دقت پشت سر هم روی آنها کلیک کند چرا که فکر میکند صفحه دیگری در انتظارش وجود دارد و لازم میبیند پشت سرهم روی گزینه بعدی کلیک کند تا از شر آنها خلاص شود.
تبلیغات بینابینی هر چند وقت یکبار نمایش داده شوند؟
هیچگاه فراموش نکنید شما نباید قصد آزار کاربر را داشته باشید. اگر با رفتاری نسنجیده سبب آزردگی او شوید نه تنها او را به عنوان مخاطب از دست میدهید بلکه درآمدی را هم که از طریق نمایش این تبلیغات ممکن بود به دست آورید از دست خواهید داد.
در خاطر خود تاخیر برنامه حامل که محتوی تبلیغات بینابینی است را داشته باشید.
گاهی اوقات شما دقیقا قصد دارید تبلیغ خود را بین برخی مطالب نشان دهید اما بنا به دلایلی نظیر تاخیر شبکه مخابراتی ممکن است درست لحظاتی بعد که صفحه جدیدی بارگزاری شده تبلیغ شما نمایش داده شود. این تاخیرها در واحد میلی ثانیه اندازهگیری میشوند. این امکان وجود دارد زمانی را که شبکه اینترنتی صرف کرده است برای انتقال محتوا به کاربر، بتوان اندازهگیری کرد. AdMob به ما پیشنهاد میکند همیشه تاخیر احتمالی تبلیغ را در نظر داشته باشیم. (تأخیر شبکه مخابراتی قادر است به طور جدی بر تحویل تبلیغات میان برنامه ای در برنامه تلفن همراه شما اثرگذار باشد). همین تاخیر به وجود آمده سبب میشود تبلیغ در زمانی نامناسب یا ناخواسته در صفحه مقابل کاربر ظاهر شود. حالا چکار کنیم که با این مشکل مواجه نشویم؟ بهترین راه کار این است که تبلیغات بینابینی خود را از قبل بارگذاری کنیم. از دستورالعملهایی که برنامه نویس AdMob برای Android و iOS ارایه داده است غافل نشوید.
چه مواردی در تبلیغات بینابینی Googleمجاز نمیباشد؟
باز هم AdMob با راهنماییهای خاص خودش در این مورد، زمینه هدایت را فراهم آورده است. توصیه مفید ما به شما در این هنگام پیروی از سیاستهای AdMob است. اگر شما قصد دور زدن گوگل را دارید باید بدانید در صورت رعایت نکردن محدودیتهای گوگل AdMob میتواند نمایش تبلیغات شما را متوقف کند و یا حتی در مواردی حساب AdMob شما را مسدود کند.
تبلیغات را در موقع بارگذاری برنامه قرار ندهید و از آن خارج شوید.
این نکته را به خاطر بسپارید ارایه تبلیغات بینابینی قبل از بارگیری برنامه مجاز نیست. اما، قرار دادن تبلیغات پس از بارگیری برنامه قابل قبول است.
همچنین وقتی کاربر آماده بستن برنامه است ، نباید آگهی را ظاهر کنید. فراموش نکنید بهترین مکان پخش آگهیهای شما در خلال برنامههاست.
اگر برنامه شما در پس زمینه قرار دارد ، از قرار دادن تبلیغات میانبر خودداری کنید.
کاربر باید کاملا در جریان باشد کدام برنامه تبلیغات را نشان می دهد. محدودیتی در مورد قرار دادن تبلیغات میانبر در برنامه هایی که در پس زمینه یا خارج از محیط برنامه اجرا می شوند اعمال میشود.
از نشان دادن زیاد تبلیغات پرهیز کنید.
هیچگاه با تکرار بی مورد و پشت سر هم تبلیغات کاربر خود را خسته و آزرده نکنید. شیوه نمایش پی در پی هرگز شیوه خوبی نیست.
نمایش مداوم و پی در پی تبلیغات سبب بروز مشکلاتی از قبیل مشکلات هوانوردی میشود که خوب نیست.
بهتر است برای جلوگیری از مشکلات فوق، بعد از هر دو عملیاتی که کاربر در برنامه انجام میدهد بیش از یک یک آگهی تبلیغاتی بینابینی قرار ندهید. هرچند گاهی همین میزان هم از دید بعضی کاربران زیاد است. میزان بقا و ماندگاری خود را تحت نظر داشته باشید که موضع حساسی است.
با راه اندازی تبلیغ ناگهانی موجب ناامیدی کاربران خود نشوید.
خود را به عنوان کاربری تصور کنید که در حال انجام یک بازی هیجانانگیز است و ناگهان یک تبلیغ بینابینی ظاهر میشود این اتفاق اولا کاربر شما آزرده خاطر میکند و دوما ممکن است باعث کلیک تصادفی بشود که ناراحتی او را دو چندان میکند. شما باید صبر کنید تا در مکس کوتاه بین مراحل بازی تبلیغات بینابینی خود را نمایش دهید در این صورت کاربر با حوصله مشتاق به دیدن پیام شما است.
مثالی از فوربس
شاید این فکر به ذهن خطور کند شرکتهایی که مشاغل کوچکتر دارند و بیشتر با مشکل اقتصادی مواجه هستند و گاها احترام به کاربر برایشان اهمیت چندانی ندارد مرتکب خطای استفاده غیرمسئولانه از تبلیغات بینابینی شوند. با این حال شرکتهای بزرگ با نشان دادن نمونههای مرغوب و با کیفیت، شایستگی خود را در این حوزه ثابت کردهاند.
تا اینجا که ما را همراهی کردید شاید هر زمان که روی پیوند منتهی به مقاله فوربس کلیک می کردید موفق به دریافت مقصود خود نشدید، اما در مقابل با یک پیام تمام صفحه مشابه پیام فوقانی مواجه شدید.
به نقل از یک شخص معروف تبلیغات بینابینی “نقل روز” (یا “اندیشه روز”) هستند که با هدف جلب توجه به آگهی نشان داده میشوند. با وجود تمام تلاشها برای هرچه بهتر ارایه دادن این تبلیغات اما همچنان این بحران وجود دارد که به ندرت بتوان شخصی را یافت که این مطالب بینابینی را جالب ، مفید یا کاربر پسند بداند.
پیشرفت‌های جدید ، فوربس را در معرض خطر قرار می دهد
سال ۲۰۱۷ خبر خوشحال کنندهای برای کاربران از طرف گوگل اظهار شد این شرکت اعلام کرد که نسخه به روز شده Chrome دارای ویژگی داخلی برای جلوگیری از تبلیغات سرزده است. گوگل همچنین ابزاری را معرفی کرد که قادر به ضبط تصاویر صفحه و فیلم از تبلیغات سرزده است که به ارزیابی و امتیازدهی وب سایت ها کمک می کند.
زمانی که اتحاد برای تبلیغات بهتر سراسری شد بیشترین تجارب تبلیغاتی به وجود آمد. تبلیغات بینابینی، تبلیغات ویدیویی پخش خودکار با صدا و تبلیغات چشمک زن بودند. حالا دیگر فوربس در لیست وب سایت هایی قرار داشت که تبلیغات آنها با استانداردهای تبلیغات بهترهمخوانی نداشت.
در پی این اقدام شرکت اپل اقدامی علیه ردیابی تبلیغات انجام داد و خواستار جلوگیری از ردیابی اشخاص ثالث برای زمانی که بیش از ۲۴ ساعت پس از بازدید آنها از وب سایت گدشته باشد شد.
تمامی این تغییرات سبب رویارویی روشهای کسب درآمد Forbes با خطرات میشود. حالا زمانی رسیده بود که Forbes شروع به پر کردن صفحات خود با استفاده از تبلیغات ویدئویی که قابلیت پخش خودکار داشتند، تبلیغات بینابینی و انواع دیگر تبلیغات شد .
حالا آنها را “مزاحم” نامگذاری کردهاند
مشکل تنها آزار دیدن کاربران نبود بحث آسیبپذیری کاربران از نظر امنینی نیز مطرح بود. در اوایل سال ۲۰۱۵ گزارشی مبنی بر فعالیت هکرهای چینی برای هک شدن یک برنامه بینابینی معروف به نام فکر روز منتشر شد. این هکرها موسسات دفاعی و مالی ایالات متحده را با استفاده از ویجتهای آزار دهنده فوربس مورد هدف قرار داده بودند.
حساسیت اینترنت اکسپلورر و Adobe Flash باعث سواستفاده هکرها شد. فوربس اعلام کرد حملهای در طی ۳ روز شناسایی و متوقف شده است. در این حمله سایبری بازدیدکنندگانی که با محتوا تبلیغاتی “فکر روز” برخورد داشتند به وب سایت دیگری انتقال پیدا کردند که بدافزار بر روی رایانه های آنها نصب شده بود.
فوربس در اواخر سال ۲۰۱۷، اقدام به پیشرفتهایی کرد. این موضوع موجب خلاص شدن از شر تبلیغات بینابینی در تلفن همراه شد. زمان بارگذاری سایت افزایش یافت. Forbes با تبلیغات “ناموفق” دیگر در لیست وب سایت های Google نبود. اتفاقی که حالب است این است که برای مدتها داستان بین المللی “فکر روز” برای مدت طولانی در خاطرات خوانندگان فوربس باقی خواهد ماند.
درباره تبلیغات ویدیویی بینابینی بدانیم
تا به امروز ما اکثرا تبلیغات بینابینی ثابت را پوشش دادهایم. اما از قالبهای جذابتر مانند فیلم ها و پخش قسمتهای جذابتر غافل نشوید.
به گفته خود گوگل تبلیغات بینابینی باعث بالا رفتن میزان درآمد برنامهها شده است. هزینه هر ساخت CPM برای فیلم معمولاً بیشتر از قالب های ثابت است.
قرارگیری تبلیغات ویدویی در یک برنامه مشابه محل قرارگیری تبلیغات بینابینی ثابت است. آنها باید بین مرحله یا در سطح برنامه جایی در نقطه توقف در مقابل کاربر ظاهر شوند و باعث قطع فعالیت کاربر در برنامه نشوند.
برای نمونه، ادغام آگهی ویدیویی بینابینی در یک بازی پس از اتمام سطح مشخصی، می تواند ایده خوبی باشد. اگر یک بازی دارای چندین سطح مرحله باشد، به این معنی است که کاربر با چندین مکس کوتاه به صورت طبیعی برای نمایش فیلم های میانبر مواجه میشود.
پویا و متحرک بودن ویژگی اصلی تبلیغات بینابینی ویدئویی است. پس از تصاویر ثابت بهتر است. قطعاً مانند تبلیغات بنری از آنها غافل نخواهید شد، زیرا با نمایش تمام صفحهای به خوبی توجه کاربر را جلب میکنند.
از تبلیغات ویدیویی قابل رد شدن استفاده کنید
بیشترین درخواست برای تبلیغات بینابینی ویدیویی، تبلیغات ویدیویی قابل رد هستند. از این نظر که در عرض ۵ دقیقه میتوان از دیدن آگهی صرف نظر کرد، کاربران را اذیت نمی کنند. از نظر گرفتن هزینه نیز برای آنها سودآور است چرا که در صورت اجرا شدن ویدیو تا انتها یا پس از ۳۰ ثانیه باید هزینه آن پرداخت شود. در تبلیغات ویدیویی دکمه × برعکس تبلیغات ثابت از ابتدا ظاهر نمیشود بلکه پس از ۵ ثانیه نمایان میشود.
برای رشد نصب برنامه پیشنهادی تبلیغات ویدیویی همچنین امکان ادغام دکمه “بارگیری” را فراهم می کنند.
اکنون اگر متقاعد شدهاید که به عنوان سازنده برنامه خود از سرویس های میانبر فیلم استفاده کنید، حتما باید از قوانین Google اطاعت کنید و SDK های متناسب را در محصول خود تلفیق کنید.
متاسفانه باید بگوییم همه سازندگان برنامهها از قوانین و بهترین الگوهای مطرح شده پیروی نمی کنند. و همین امر موجب میشود به مقالاتی با عنوان (تبلیغات بینابینی وحشتناک هستند و باید از بین بروند) برخورد کنیم.
رخداد ناراحتکننده این است که کمبود اطلاعات در مورد این تبلیغات و یا شاید آرزو برای درآمد بیشتر باعث شود کاربران برنامه نصب شده را حذف کنند. چون فکر میکنند بخاطر چند بار قطع شدن در حین کار با برنامه به دلیل پخش تبلیغات، با محصول بد و بی کیفیت مواجه هستند. حال آنکه شاید محصول می تواند واقعاً خوب باشد.
در صورت اجرای درست تبلیغات بینابینی میتوانند منبع خوبی برای سازندگان باشند. سایز بزرگ آگهیهای تبلیغاتی، محیط وسیعی برای انتقال کارآمد وخلاقانه پیام ایجاد میکنند. که می تواند از مخفی ماندن بنر جلوگیری کند و باعث دستیابی به CTR و نرخ تبدیل بالاتر گردد.
