احتمالاً در جریان هستید که اینستاگرام همین چند روز پیش به افتخار یک میلیارد کاربر خود و در تلاشی واضح برای به چالش کشیدن یوتیوب در حوزه‌ی ویدیو، از پلتفرم ویدیویی عمودی و جدیدش به نام اینستاگرام تی وی (Instagram TV) یا به اختصار IGTV رونمایی کرد. این پلتفرم جدید، هم در قالب یک اپلیکیشن مستقل و هم داخل اپلیکیشن اینستاگرام در دسترس است؛ پلتفرمی جدید که در کنار اینستاگرام، واتس‌اپ و مسنجر، در مشت فیسبوک قرار دارد.
کوین سیستروم، مدیرعامل اینستاگرام طی رویدادی در شهر سانفرانسیسکو گفت دوست دارد کاربران بتوانند فارغ از تمام عوامل حواس پرت کن (از قبیل عمودی یا افقی بودن ویدیو)، از ویدیو لذت ببرند. این موضوع در گذشته یکی از نقاط دردسر‌زا برای کاربران اینستاگرام بوده است که به نظر می‌رسد IGTV راه حلی منطقی برای آن ارائه می‌دهد. حالا کاربران می‌توانند آگاهانه ساعت‌ها وقت خود را صرف تماشای ویدیو کنند؛ درست مثل همان کاری که روی یوتیوب انجام می‌دهند.
IGTV چگونه کار می‌کند؟
IGTV نیز مثل یوتیوب دسترسی کاربران خود را به کانال‌های مختلفی فراهم می‌کند که از طریق آنها می‌توانند ویدیو‌های طولانی استریم و تماشا کنند. بنابراین اگر به اینفلوئنسر خاصی علاقه دارید یا از یکی از شخصیت‌های شبکه‌های اجتماعی خوشتان می‌آید می‌توانید انتظار داشته باشید ظرف هفته‌های آتی ویدیو‌های طولانی‌تری از آنها روی کانال‌های IGTV پست شود.
IGTV نیز درست مثل تلویزیون به محض باز شدن اپلیکیشن پلی می‌شود. مدت زمان ویدیو‌های پست شده روی این اپلیکیشن می‌تواند تا یک ساعت باشد. این ویدیو‌ها در فرمت عمودی و به صورت تمام‌صفحه به نمایش درمی‌آیند. وقتی وارد اپلیکیشن می‌شوید، به راحتی می‌توانید با سوایپ کردن به سمت بالا کانال را عوض کنید.
از آنجا به بعد می‌توانید به دنبال کانال مورد علاقه‌تان بگردید، در میان محتوا‌های پرطرفدار گشت بزنید یا ویدیو‌های کاربرانی که آنها را دنبال کرده‌اید اسکرول کنید. البته درست مثل اپلیکیشن اصلی اینستاگرام، امکان لایک کردن، ثبت نظر و هم‌رسانی ویدیو‌های دلخواه نیز در اختیارتان است.
اپلیکیشن IGTV بلافاصله پس از راه‌اندازی سر و صدای خوبی به پا کرد؛ به ویژه در حوزه‌های بازاریابی ویدیویی و بازاریابی دیجیتال. بسیاری از متخصصین این حوزه در حال بررسی تاثیرات این پلتفرم بر تولید محتوا و مدل‌های کسب‌و‌کاری تازه هستند. در واقع IGTV در حال حاضر در مرحله‌ی آماده‌سازی استخر محتوای ویدیویی و ایجاد کانال‌های اینفلوئنسرهاست.
واقعیت این است که تولیدکنندگان محتوای ویدیویی یوتیوب به تازگی شاهد افت درآمد خود از طریق این پلتفرم بوده‌اند و فیسبوک قصد دارد با معرفی کانال‌های تازه‌ی محتوای ویدیویی، نهایت بهره را از این فرصت ببرد. سهمی که شرکت‌هایی نظیر فیسبوک و یوتیوب از تبلیغات تلویزیونی با خود به سمت تبلیغات آنلاین می‌برند صنعتی ۲۰۰ میلیارد دلاری را تشکیل می‌دهد و راه‌اندازی IGTV نشان می‌دهد فیسبوک خود را به کسب درآمد از این حوزه متعهد می‌داند. ویدیو‌های یک ساعته برای نسل جوانی که پیوسته به دنبال محتوای جدید و جذاب است حکم عسل را دارد؛ تبلیغ‌دهندگان نیز بخش بزرگی از مخاطب هدف خود را روی همین گروه نشانه گرفته‌اند.
IGTV برای اینستاگرام چه معنایی دارد؟
به نظر می‌رسد بر سر این موضوع توافق وجود دارد که این صرفاً یک حرکت جسورانه از سوی اینستاگرام نبوده، بلکه حرکتی هوشمندانه و احتمالاً سودآور برای این شرکت است که بازگشت حاصل از سرمایه‌گذاری بالایی خواهد داشت. اینفلوئنسر‌ها و برند‌ها برای تبدیل کردن بخش‌هایی از مخاطبان وفادار یوتیوب خود به فالوئر‌های اینستاگرام دست از پا نمی‌شناسند. یوتیوب پیش از این برای کاربرانی که صرفاً به محتوای ویدیویی گرایش داشتند تنها گزینه به شمار می‌رفت. اما کاربران اینستاگرام از این پس دیگر نیازی ندارند برای دسترسی به ویدیوی کاملی که قطعه‌ای از آن را روی فید اینستاگرام دیده‌اند به یوتیوب مراجعه کنند.
به نظر می‌رسد IGTV یک هدف دیگر نیز دارد و آن هم ادامه‌ی سیاست ریشه‌کن کردن اسنپ‌چت است. فرمت تازه‌ی اینستاگرام شباهت قابل توجهی به بخش Discovery اسنپ‌چت دارد که در آن ویدیو‌های پرطرفدار، ویدیو‌های دوستان و دیگر محتوا‌های تولید شده توسط کاربران در قالب یک لوپ ادامه‌دار به نمایش درمی‌آیند.
استقبال اولیه‌ی بازار از این پلتفرم تا اینجا امیدوارکننده بوده است. موسسه‌ی تحقیقاتی Emarketer همین حالا انتظار دارد اینستاگرام در سال ۲۰۱۸ میلادی تنها در آمریکا ۵.۴۸ میلیارد دلار از تبلیغات درآمد داشته باشد. گفتنی است قیمت سهام فیسبوک بعد از معرفی IGTV بیش از ۲.۲ درصد افزایش یافت.
IGTV برای تبلیغ‌دهندگان چه معنایی دارد؟
IGTV ابتدا به ساکن برای تبلیغ‌دهندگان هیچ معنای خاصی ندارد. در حال حاضر هنوز هیچ متدی برای کسب درآمد از IGTV وجود ندارد (مثل تبلیغات ویدیویی یا پرداخت به تولیدکنندگان). با این وجود باید انتظار داشته باشیم پای تبلیغات به زودی به IGTV باز شود. سیستروم در این باره گفته است: «هنوز امکان تبلیغات در IGTV وجود ندارد… اما مشخص است که IGTV محل بسیار مناسبی برای این کار خواهد بود». او در خصوص پرداخت سهم به تولیدکنندگان (مثل کاری که یوتیوب انجام می‌دهد) نیز گفته است: «این شرکت برای سهیم کردن تولیدکنندگان محتوای ویدیویی در درآمد پلتفرم، برنامه‌ی فوری ندارد؛ شاید در آینده».
به احتمال زیاد اینستاگرام می‌تواند پیش از راه‌اندازی سیستم تبلیغات، حجم جریان محتوایی که به این پلتفرم راه می‌یابد را نشان دهد. اگر این محتوا به میزانی که مدیران اینستاگرام به آن امید دارند برسد، می‌توان سناریویی متصور شد که در آن تبلیغ‌دهنده قادر خواهد بود در کانال‌هایی که محتوای مرتبط با محصولات خود را ارائه می‌دهند جایگاه تبلیغاتی – مثلاً جایگاه‌های ۱۵ یا ۳۰ ثانیه‌ای – خریداری کند. به این ترتیب برند‌ها قادر خواهند بود به شکلی اثربخش‌تر از پتانسیل اینفلوئنسر‌هایی با میلیون‌ها کاربر استفاده کنند.
به عقیده‌ی برخی کارشناسان، به نظر می‌رسد مدل تبلیغات CPM (هزینه به ازای بازدید) محتمل‌ترین شیوه‌ی تبلیغات برای IGTV خواهد بود. مدل CPM به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد به بهترین شکل ممکن از پلتفرم IGTV بهره‌برداری مالی کنند و طی مدت همکاری، جریان درآمدی قابل پیش‌بینی و تضمین‌شده‌ای داشته باشند. اگر همه چیز خوب پیش برود شاید بتوان انتظار داشت ظرف کمتر از یک سال امکان استفاده‌ی تبلیغ‌دهندگان از این پلتفرم وسیع فراهم شود.
IGTV برای برند‌ها چه معنایی دارد؟
اگر کسب‌و‌کار شما همین حالا هم در حال بهره‌برداری از استوری‌های اینستاگرامی است، IGTV برای محتوای ارگانیکی که پیش از این در اختیار فالوئر‌های اینستاگرامتان قرار می‌دادید به‌روزرسانی بسیار واقع‌گرایانه‌ای محسوب می‌شود. به عنوان نمونه حالا می‌توانید ویدیو‌های فیسبوک یا یوتیوب خود که با وسواس زیاد درست می‌کردید را روی IGTV بازآفرینی یا حتی بازنشر کنید و آنها را در برابر دیدگان بخش کاملاً تازه‌ای از مخاطبان شبکه‌های اجتماعی قرار دهید.
آپلود اولین ویدیوی IGTV، به ثبت رسمی کانال منحصر به فرد برند شما منجر خواهد شد.
برخی ویژگی‌های IGTV که بد نیست در ذهن داشته باشید از این قرارند:
- مدت زمان ویدیو: ۱۵ ثانیه تا ۶۰ دقیقه (۶۰ دقیقه‌ی کامل در حال حاضر تنها در اختیار اکانت‌های بزرگ‌تر یا وریفای‌شده است. باقی اکانت‌ها به ۱۰ دقیقه محدود می‌شوند)
- حجم فایل: تا ۳.۶ گیگابایت
- نوع فایل: MP4
- سایز ویدیو: ۹:۱۶
- فرمت تصویر کاور: JPG
IGTV نیز مثل استوری های اینستاگرام به شما اجازه می‌دهد از طریق سوایپ آپ (Swipe-up) برای ویدیوی خود فراخوان داشته باشید و از این طریق به لندینگ پیج مورد نظرتان لینک بدهید. امکان آپلود مستقیم ویدیو‌ها از IGTV به Facebook Watch نیز فراهم است.
ویدیو‌هایی که روی IGTV پست می‌شوند قرار نیست از لحاظ بصری و هنری تمام و کمال باشند؛ در واقع فرمت عمودی برای محتوایی مناسب است که در لحظه و توسط موبایل ثبت شده و کاربرانی که این ویدیو‌ها را می‌بینند نیز به محتوای نه چندان تر و تمیز تولید شده توسط کاربر عادت دارند.
زودتر دست به کار شوید!
IGTV به طور قطع پلتفرم جذابی به نظر می‌رسد و به همین دلیل باید خیلی سریع آن را امتحان کرد؛ حتی شده در حد بازآفرینی یا بازنشر ویدیو‌های قدیمی‌تر. توصیه‌ای که در خصوص IGTV به برند‌ها می‌شود این است که تا دیر نشده وارد گود شوید. و اما تبلیغ‌دهندگان: مجبور هستید تا معرفی جایگاه‌های تبلیغاتی IGTV صبر داشته باشید!
منابع: wordstream ، exchange4media
